广告传播的五种基本模式最新PPT课件[文字可编辑].pptVIP

广告传播的五种基本模式 ? 一。“五 W ”模式 ? 二。施拉姆大众传播模式 ? 三。马莱茨克传播模式 ? 四。韦斯特尔“广告传播终极模式” ? 五。香农 — 韦弗模式及德富勒修正模式 1 五 W 模式 ? 1. 五 W 来源：谁 (Who) ﹑说什么 (Says what) ﹑通过什么渠道 (By which channel) ﹑对谁说 (To whom) ﹑有何效果 (What effects) ? 2. 五个基本要素：传播者﹑信息﹑媒介﹑接 收者﹑效果 2 五 W 模式图示 3 对五 W 模式的评价 优点 ： 1. 它是大众传媒的第一个。 2. 它是最具其启发性的模式 。 3. 紧紧把握住大众传播过程中最基本元素， 并描述了这些元素之间的关系。 缺点： 1. 缺乏反馈元素。 2. 过于简单化。 ? 4 奥巴马的 医改 方案解析 五 W 模式 ? 2009 年 11 月 7 日深夜，美国国会众议院通过奥巴马提出的医改 方案 正式 通过，微博作为宣传总额超过 1 万亿美元的医疗改革法案。本文以奥巴 马在 Twtter 上成功宣传医改方案为案例， i 以拉斯韦尔 5W 模式为切入点， 概括和描述了其在 Twtter 的传播环节， i 分析其传播路径和变化。 5W 模式 奥巴马宣传微博奥巴马医改宣在技术上传首先， ，实行多对多的传播方 式，集人际传播、组织传播等为一体，由于技术的天然属性，导致观点 的公开性强； 播活动概括为由五个环节和要素构成的过程，这便是著 名的“ 5W ”模式：谁（ Who ） → 说什么（ SaysWhat ） → 通过什么渠道（ InWhichChannel ） → 对谁 （ ToWhom ） → 取 得什么效果（ WithWhatEffects ）。这一传播模式的提出界定了传播学 的研究范围和基本内容，也为后来研究大众传播过程的结构和特性提供 了具体的出发点。拉斯韦尔的 5W 模式是线性模式，即信息的流动是直线 的、单向的，它没有注意到反馈的要素，从而忽视了传播的双向甚至是 5 多向性。融合。 施拉姆大众传播模式 ? 背景：美国“传播学之父”威尔伯﹒施拉 姆在《传播是如何进行的》一文中提出的。 6 施拉姆大众传播模式图示 7 施拉姆大众传播模式图示 8 施拉姆模式解析 ? 1. 媒介组织集编码者释码者和译码者于一身。 ? 2. 在新闻信源或艺术信源或其他信源的信输 入媒介组织中，媒介组织经过编码后向受众 发出信息。 ? 3. 大众受众 - 许多接受者，各自进行译码释码 和编码。 9 施拉姆大众模式的启发意义 ? 一。揭示出大众信息传播媒介机构的把关人 的作用。 ? 二。揭示出受众个体的社会性存在 10 从非诚勿扰看施拉姆传播模式 ? 非诚勿扰》所体现的传播学特色 《非诚勿扰》表现为一个很完整传播过程，所体现的传播学特色更 是可以从传统的传播模式图中抽象得出。《非诚勿扰》现象的产生，有 它在商业上的运作因素，但是在更加深度的层次上来讲，《非诚勿扰》 热的现象深度表现的是在传播社会学上所具备的完整的传播过程。传播 者、受传者、讯息、媒介、反馈这几个传播要素都在《非诚勿扰》现象 中有所特殊表现。作为一个典型传播现象，《非诚勿扰》的大众传播活 动，符合了施拉姆的大众传播过程模式，揭示了传播的本质。 从传播学 上讲，《非诚勿扰》无疑是一个成功的运营模式，它的发展也让我们的 媒介民主化运动更加的有目的，让大量的读者提前嗅到了西方文化的气 息，同时这次风潮的兴起也让多种多样传播方式进入了我们的生活，网 络视频、手机新闻、电视展示 …… 等等以后都在日趋成熟 抓住“有意受众”做好“温情传播利用大众传播的普遍性和累积性，把 赛程加长累积关注利用大众传播的普遍性和累积性，把赛程加长累积关 注 11 马莱茨克传播模式 ? 背景 : 德国学者马莱茨克 1963 年出版的大众传 播心理学中提出了一个大众传播模式。 ? 基本模式 : 传播者﹑信息﹑媒介﹑接收者 12 马莱茨克传播模式图示 13 ? 1. 在传播者方面，作者认为传播者的自我形 象个性结构传播者工作组传播者的社会环 境作为组织中的传播者等因素实际上都对 信息选择和