第15章-SPSS回归分析与市场预测.pdfVIP

精品资料  精品资料  第十五章 SPSS 回归分析与市场预测  第十五章 SPSS 回归分析与市场预测  市场营销活动中常常要用到市场预测。市场预测就是运用科学的方法，对影 市场营销活动中常常要用到市场预测。市场预测就是运用科学的方法，对影 响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求 响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求 变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。预测的目的是为了提高管理的科学水 变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。预测的目的是为了提高管理的科学水 平，减少盲目的决策，通过预测来把握经济发展或者未来市场变化的有关动态， 平，减少盲目的决策，通过预测来把握经济发展或者未来市场变化的有关动态， 减少未来的不确定性，降低决策可能遇到的风险，进而使决策目标得以顺利实现。 减少未来的不确定性，降低决策可能遇到的风险，进而使决策目标得以顺利实现。    回归分析是研究两个变量或多个变量之间因果关系的统计方法。其基本思想 回归分析是研究两个变量或多个变量之间因果关系的统计方法。其基本思想 是，在相关分析的基础上，对具有相关关系的两个或多个变量之间数量变化的一 是，在相关分析的基础上，对具有相关关系的两个或多个变量之间数量变化的一 般关系进行测定，确立一个合适的数学模型，以便从一个已知量来推断另一个未 般关系进行测定，确立一个合适的数学模型，以便从一个已知量来推断另一个未 知量。 知量。    15.1 回归分析概述 15.1 回归分析概述    相关回归分析预测法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基 相关回归分析预测法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基 础上，建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为预测模型，根据自变量在预 础上，建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为预测模型，根据自变量在预 测期的数量变化来预测因变量在预测期变化结果的预测方法。根据市场现象所存 测期的数量变化来预测因变量在预测期变化结果的预测方法。根据市场现象所存 在的相关关系，对它进行定量分析，从而达到对市场现象进行预测的目的，就是 在的相关关系，对它进行定量分析，从而达到对市场现象进行预测的目的，就是 相关回归分析市场预测法。 相关回归分析市场预测法。    相关回归分析市场预测法的种类：根据相关关系中自变量不同分类，有以下 相关回归分析市场预测法的种类：根据相关关系中自变量不同分类，有以下 几种主要类型：1、一元相关回归分析市场预测法，也称简单相关回归分析市场 几种主要类型：1、一元相关回归分析市场预测法，也称简单相关回归分析市场 预测法。它是用相关回归分析法对一个自变量与一个因变量之间的相关关系进行 预测法。它是用相关回归分析法对一个自变量与一个因变量之间的相关关系进行 分析，建立一元回归方程作为预测模型，对市场现象进行预测的方法。2、多元 分析，建立一元回归方程作为预测模型，对市场现象进行预测的方法。2、多元 相关回归市场预测法，也称复相关回归分析市场预测法。它是用相关分析法对多 相关回归市场预测法，也称复相关回归分析市场预测法。它是用相关分析法对多 个自变量与一个因变量之间的相关关系进行分析，建立多元回归方程作为预测模 个自变量与一个因变量之间的相关关系进行分析，建立多元回归方程作为预测模 可编辑修改  可编辑修改  精品资料  精品资料  型，对市场现象进行预测的方法。 型，对市场