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２０２０年直播电商行业深度分析报告 正文目录 行业概况：产业链与盈利模式逐渐清晰，直播电商为增长主动力 5 发展逻辑：技术推动产品创新，流量向短视频、直播迁徙 ........................................ 5 移动互联网与信息基础设施的不断升级完善为网红经济提供发展基础 5 存量流量向短视频及直播迁移，推动网红经济流量货币化 6 产业链：优质内容汇聚流量，平台拥有主导话语权 .................................................. 7 品牌方 /广告主：将直播 /短视频作为新商业业态，渗透率提升差异化 7 内容创作： MCN/KOL 为主体，行业玩家涌入，马太效应显著 8 内容平台 /电商平台：生态持续建设者，拥有主导话语权 9 商业变现：直播电商、广告营销是产业链主要变现渠道 ......................................... 10 直播电商重塑消费场景，解决消费产业链供需痛点，提升效率 ...................................... 11 需求端：消费升级背景下，消费者注重体验与性价比 ............................................. 11 新中产：关注个性化、多样化、品牌化消费，同时更注重性价比 11 下沉市场：消费潜力大，价格敏感但日益关注品质生活 12 供给端：优质产能长期进行代工生产，附加值较低，品牌化需求强 13 电商平台：获客成本高企，深挖存量用户价值以寻新业务增长点 14 直播电商：重塑消费场景，实现“人货场”全面升级 ............................................. 16 人：丰富购物体验提升转化效率，实时互动刺激消费 ..................................... 16 货：精准选品提升供应链效率，直播红利背景下新品牌成长迎来契机 20 场：从人找货变为货找人，流量高效货币化 .................................................... 22 网红经济处赛道红利期，平台、品牌、 MCN 蕴含黄金投资机会 24 平台：关注直播生态培育及 C2M 产业链布局 ......................................................... 24 直播平台借力第三方服务商拓宽生态，打造 KOL 标杆吸引玩家入场 24 电商巨头加速布局 C2M ，产业带直播有望持续诞生新的机遇 25 品牌：新渠道流量红利，国货食品、美妆崛起正当时 ............................................. 27 直播 /短视频打破传统品牌塑造模式，颜值新品牌有望弯道超车 29 短期看品牌整合营销能力，中长期渠道运营、供应链管理是关键 30 MCN ：以内容生产运营为根基，关注供应链能力强及拥有产业资源的企业 30 变现方式丰富，电商变现增长最快 .................................................................. 31 马太效应显著，商业模式多样，运营向规范化、差异化发展 33 竞争要素：内容生产运营 +供应链能力 +资本及行业资源 34 投资建议及推荐标的 ....................................................................................................... 37 电商平台及服务商：直播业务布局为平台及服务商带来新的业绩增量 37 品牌：受益新渠道流量红利，国货崛起正当时 . ....................................................... 37 MCN ：直播电商带动行业天花板迅速抬升，上下游服务商同时享受红利 38 风险提示 .................................................................................................................. 38 图表目录 图表1：图表2：图表3： 图表 1： 图表 2： 图表 3： 移动互联网支持的内容类型丰富，由图文向视频直播转变 5 2012-2019 中国即时物流行业订单量及同比增长 ........................