国内汽车市场调研报告.docxVIP

优秀文档 优秀文档 PAGE PAGE8 优秀文档 PAGE 国内汽车市场调研报告 调研报告是一份综合性的检查结果，这样的文件每每是最后发生的结论性资料，要知道几乎全体的公司公司单位在面临一个新事物的时候，都需要提提高行调研，即便是在本来的计划上进行优化处理和提高改进。下面是收集的国内汽车市场调研报告，期盼对您有所帮助！ 一、市场概括 宝马和奥迪两大品牌结合所占市场份额进一步扩充，其他品牌受其影响市场关怀份额有所减少，奥迪在本月回升较为明显。 厂商关怀度方面，一汽奥迪和华晨宝马依旧是争夺冠军的两大 热点厂商，但本月一汽奥迪赶快拉开了与华晨宝马的差异， 以较为明 显的上风取胜。 3.0L排量和2.5L排量的中大型车市场关怀份额有所回落，本月共计所占市场份额不足五成，宝马5系依旧是最受耗费者关怀的车系。 耗费者的关怀度集中在采用三厢车车体构造和配备了AT(自动变速器)的中大型车身上，在各自的局限均有很高的市场关怀份额。 二、研究的基本情况 ( 一)研究目标及内容 、认识耗费者对汽车的耗费近况及汽车市场的耗费特质 、经过调研认识耗费者在购置汽车时所考虑的因素价钱安装 颜色等 、认识市场上汽车竞赛的敌手的权势、市场占有率及售后服务情况鲜明自己在市场中的地位 、认识耗费者购置汽车时所考虑的宏观情况(经济的发展程度及国家政策) 2、研究汽车耗费者的耗担心理主意及其耗费活动的特质 、认识其购置汽车的目标及认识汽车的路径 、耗费者在购置汽车时购置本领与收益、教育程度、生活方式和品牌忠诚度等的关系 、认识耗费者对公司生产汽车的接受程度 、对公司新产品的接受程度 、被访者对汽车方面提出的要求与建议 ( 二)、调研进行情况 此次检查的局限是是开发区、市里商贸城和各个驾校、银行被 访者界说为已经获取灵活车驾驶证， 具备牢固工作，年纪在25-45之 间，月收益在3000元以上的人士，以男士为主，此次调研发放问卷 100份，回收实用问卷90份，实用率为90%，检查进行了严苛的查看， 负荷等次澄彻，确保了实用性。 ( 三)、被访者情况 被访者年纪在25-35之间的约占总量的 65%，35-45岁之间的占 35% 被访者职业以个体工商业和公司的处理人员为主，本次检核查 象的家庭匀称收益相对较高， 3000元的占85%，4000元以上的占15% 三.研究报告摘要 ( 一)耗费者耗费轿车的基本情况分解 本年轿车市场销售分外火爆，跟着人们生活水平的提高，轿车 的需要也随之增添。轿车销售市场浮现出六大特质：①耗费者持币待购心理慢慢弱化。②年青人成为购车的更生力量。③热销车型需要预订。④国产车仍占有耗费主导地位。⑤经济型轿车占市场份额 最大。 ⑥轿车进入家庭已经成为趋势。 3.不同级别销售统计 4.价 格选择 (二)轿车的耗费特质1.耗费者购置轿车的缘由2.耗费者购置轿车的目标3.耗费者购置时考虑因素①轿车自己*因素②制造商*因素 ③销售商*因素④埋伏顾客*因素⑤周边情况*因素⑥有关产品*因素4.媒体选择偏好 ( 三)现今轿车的购置趋势 趋势一：80后将成为汽车耗费的重要力量,80后成为汽车耗费的重要力量,成婚购车将成为80后的汽车耗费新特质,外型个性化、 色彩靓丽的汽车将碰到 80后的追捧. 趋势二：根据中国市场特质谋划产品的期间已经开始 全部产品 (过期、裁汰车型)都能够成功的期间已经完结 新产品(从自己本钱出发直接引进新车型 )就可以够成功的期间也 近结尾以中国耗费者需要为核心针对性谋划或改革产品的期间已经开始 趋势三：MPV、旅行车及三厢车掀背谋划将获取喜欢 两厢车已经完好为中国耗费者所接受，接下来MPV、旅行车及三厢车掀背谋划慢慢将开始为大家所喜欢 趋势四：中国耗费者特质选择车身大型化 车身大型化将陆续成为在B级车市场的发展趋势;而C级车市场大型化车身不仅带来竞赛力，还带来分外溢价 趋势五：运动、前卫将成为主流谋划元素 以B级车为代表，诸多车型中表面外型中加入了大量运动元素，但其实不是要定位为运动作风产品 趋势六：谋划细节越发为耗费者所看重 产品同质化和耗费者的不断成熟一起增进谋划细节越来越被 看重 趋势七：中国耗费者的个性化需要闪现 个性化谋划更多需要符合耗费者的个性化心理需要，所以个性 化谋划其实不完好等于独到外型 趋势八：油价飙升将推动混淆动力车中当先市场化 41.8% 的被检查者表示会考虑购置混淆动力汽车 惟有4.5%表示不会考虑购 买新能源汽车. 四.研究基本结论 耗费者耗费轿车的基本情况分解 1. 本年我国汽车市场局势简析 在往日的6个月里，我国轿车市场的销售出现亘古未有的喜人 局势，全体车市销售高潮迭起，销售记录再三被变革，国产经济型轿 车的热销拉动了车市的火爆。车商乐了，老百姓也乐了 ! 本年轿车销售火爆 年初，业内子士瞻望：本年一季度依旧