市场营销学知识概述个.docxVIP

第一章 市场营销概述 学习目的和要求： 掌握市场营销的核心看法 了解营销看法的根本特征 了解营销行为和营销看法产生和生长的配景条件 认识企业经营看法生长与变革的历程 认识市场营销理论对中国经济革新与生长的意义 人类的经济运动自从有了除满足自己需要之外的剩余产物开始，就出现了互换，从而也就产生了对付自己所难以控制的互换东西及影响因素进行研究的须要。研究的核心在于如何能按自己的理想实现潜在互换，使自己的劳动代价得到社会的认可，从而使自己的需求也能因此而得以满足。市场营销的理论和实践，说到底，就是这种研究事情的延续。所差别的是，现代社会的互换运动变得更为庞大，互换的实现变得更为困难。这首先是由于现代化的大生产和专业化分工，使互换的双方—— 生产者与消费者—— 之间的背离状况十分严重。企业很难立刻找到符合的互换东西；其次是由于现代生产力的高度生长，已使所供给的产物总量超出了消费者的需求总量，猛烈的竞争，已使得相当一部分产物很难实现互换；再次是由于现代的消费需求及影响因素已变得越来越庞大，不认真加以研究和掌握，也会影响互换的顺利实现。市场营销学就是站在企业的角度，以实现潜的互换（或实现企业产物的社会代价）为目的，研究同实现互换有关的需求、市场、情况、战略与计谋等方面问题的一门学科。 第一节 市场营销的根本看法 “市场营销”英文的原文为“