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第一章 市场营销与市场营销学 参考答案】 1、 A 2、 C 3、 D 4、 B 5、 C 6、 A 7、 D 8、 A 9、 B 10、 A 11、 A 12、 B 13、 B 14、 A 15、 D 16、 A 17、 B 参考答案】 1、 BCE 2、 ABCDE 3、 ABCE 4、 ABCDE 5、 ABDE 6、 CD 7、 BCDE 8、 ABD 参考答案】 1、 √ 2、 × 3、 × 4、 × 5、 √ 6、 × 7、 × 8、 √ 9、 × 10、 √ 11、 × 12、 √ 参考答案】 1、 市场 2、 商品互换 3、 满足主顾需求 4、 欲望 5、 生意业务 6、 非钱币生意业务 7、 需要 8、 1900年 9、 美国市场营销学会 10、 对方或主顾 11、 现代决策论 【参考答案】 1、市场就是一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以互换来满足这些需求的潜在主顾。 2、市场营销是小我私家和群体通过创造并同他人互换产物和代价以满足需求和欲望的一种社会和治理历程。 3、互换是指从他人处取得所需之物，而以其某种工具作为回报的行为。 4、宏观市场营销是一种社会经济运动历程，即通过社会道德与执法政策等手段，引导某种货品和劳务从生产者流转到消费者，求得社会生产与社会需要之间的平衡，包管社会整体经济的连续、康健生长和掩护消费者利益。 5、效用是消费者对产物满足其需要的整