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市场营销学 第三版 吴建安 陈敏整理 版权所有 市场营销与市场营销学 市场和市场营销 名词解释 市场：市场是商品经济中生产中生产者与消费者之间为实现产物或办事代价，满足需求的互换干系，互换条件和互换历程。 市场营销：是通过创造和互换产物及代价，从而使小我私家或群体满足欲望和需要的社会历程和治理历程。 需要：是指人们与生俱来的根本需要。 欲望：是指想得到某种具体满足品的愿望，是小我私家受差别文化及社会情况影响体现出来的对需要的特定追求。 生意业务：生意业务师一种历程，在这个历程中，如果双方告竣一项协议，我们就称为产生了生意业务。 市场营销者：是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有代价的工具作为互换的人。 市场营销学： 微观市场营销学 市场及其相关观点 1经济学家从揭示经济实质角度提出市场观点：市场是一个商品经济领域，是商品内在矛盾的体现，是供求干系，是商品互换干系的总和，是通过互换反响出来的人与人之间的干系。 2经济学家指出，市场是社会分工和商品生产的产物。 3治理学家偏重从具体的互换运动及其运行纪律去认识市场，在他们看来，市场是供需双方在配合认可的条件下所进行的商品或劳务的互换运动。 4市场范围取决于具有这种需要及支付能力，并且愿意进行互换的人的数量。 本书市场的界说：市场是商品经济中生产中生产者与消费