电竞商业化发展趋势研究报告.pdfVIP

中国电竞商业化发展趋势 研究报告 2020年 研究背景 随着中国电竞产业快速发展 ，电竞的商业化价值开 始不断被市场挖掘——品牌正在将 目光聚集到电竞 上亿规模的年轻用户群体上。而如何参与电竞商业 化活动 ，收获更好的商业价值是品牌所面临的问题。 此份报告梳理了近年来电竞商业化发展过程 ，举例 分析电竞商业化活动的优秀案例以飨读者 ，并展望 中国电竞商业化未来发展趋势。 2 摘要 市场 ：2019年中国电竞市场规模超过1100亿元。未来 ，电竞商业化快速发展将进 一步推动电竞整体市场规模增长 ，预计在2021年将超过1600亿元。 政策 ：电竞被国家归入职业体育竞赛表演活动 ，电子竞技员和电子竞技运营师成为 官方发布新职业。多地发布电竞产业扶持政策 ，推动电竞与城市文化共同发展。 商业 ：电竞商业化发展迈入爆发期 ，拓展多元收入模式。随着头部电竞赛事的联盟 化发展 ，其整体媒体表现与商业价值不断接近甚至赶超传统体育赛事。 模式 ：赛事赞助、俱乐部赞助、俱乐部投资为品牌参与电竞赛事主要模式。品牌主 可根据 自身需求与能力选择如何进入电竞领域 ，达到电竞营销效果。 趋势 ： 未来 ，电竞商业化将以赛事运营为核心 ，依托战队经济和明星运作 ，辅以丰 富的IP衍生内容 ，促进电竞产业稳健增长。 来源 ：艾瑞咨询研究院自主研究。 中国电竞市场概览 1 中国电竞商业化概览 2 中国电竞商业化发展分析 3 中国电竞商业化案例分析 4 中国电竞商业化未来发展趋势 5 4 中国电竞市场规模 电竞游戏市场增速放缓 ，电竞商业化推动市场进一步扩张 随着端游电竞游戏市场触顶 ，以及移动电竞游戏市场暂无新 “爆款”出现 ，中国电竞整体市场规模增速逐渐放缓。未来电 竞市场的增长空间将来源于电竞商业化市场。疫情期间电竞赛事表现突出和国内相关赛事质量与数量逐年提升 ，都说明电 竞赛事的商业化价值已得到验证。充分开发电竞商业模式 ，推动电竞商业化发展 ，将为电竞整体市场增长提供持久动力。 2017-2021年中国电竞整体市场规模 33.2% 25.0% 19.6% 17.5% 1651.4 155.8 1405.7