优秀广告案例.docxVIP

青岛腥酒工程有眼公司青乌啤系列产品2006年6月10日广州F. F. F广告公司负责人高凤客户代表高凤市场调研伦嘉莉广告策划谭燕珊 青岛腥酒工程有眼公司 青乌啤 系列产品 2006年6月10日 广州F. F. F广告公司 负责人 高 凤 客户代表 高 凤 市场调研 伦嘉莉 广告策划 谭燕珊 广告文案 罗泽丰 晓丰 策划书执笔 ii 高凤 青岛”广告策划小组名单 9广告媒体 TOC \o 1-5 \h \z 第一部分市场分析 2 1、 营销环境分析 3 \o Current Document 营销环境中宏观的制约因素 3 \o Current Document 影响市场营销的微观因素 3 \o Current Document 市场概况 3 \o Current Document 营销环境分析总结SWOT 4 重点问题 6. 市场发展预测 6 2、 消费者分析 7 \o Current Document 消费者心理分析 7 \o Current Document 消费习惯 8 \o Current Document 消费一般观念 8 消费趋势 8 消费者特征 8 消费者购买和饮用啤酒的场所 8 \o Current Document 媒体接他偏好 9 \o Current Document 3、产品分析 9 \o Current Document 产品特征分析 9 \o Current Document 产品生命周期分析 9 \o Current Document 产品品牌形象分析 10 产品定位分析 产品分析总结 11优劣势及问题 产品分析总结 11 优劣势及问题 11 124、企业和竞争者分析 12 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 企业在竞争中的地位 12 企业的竞争对手 12 \o Current Document 竞争态势总结 13 \o Current Document 5、竞争对手广告分析 14 竞争对手广告语，广告方式分析 竞争对手广告语，广告方式分析 14 竞争对手广告主要诉求点 14 竞争对手的目标市场 14 竞争对手广告定位 14第二部分广告策略与计划 151.广告目标 竞争对手广告定位 14 第二部分广告策略与计划 15 1.广告目标 16 企业的H标 16 16 16 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 2、 目标市场策略 16 市场细分 16 \o Current Document 本次广告的目标市场 17 \o Current Document 企业的目标市场策略 17 \o Current Document 3、 产品定位策略 17 \o Current Document 定位前提 17 \o Current Document 定位机会点 17 定位表述 17 4、 广告诉求策略 18 诉求对象 18 诉求重点 18 诉求方法 18 5、 广告表现策略 18 电视广告文案 18 平面广告 20 6、 广告媒介策略 21 \o Current Document 媒体选择依据 21 媒体选择策略 21 7、 整体传播策略 22 POP广告 22 促销活动 22 \o Current Document 产品配合 22 8、 广告计划 23 9、 广告预算 24 第三部分广告效果监控 26 1、 广告效果预测 27 \o Current Document 广告创意主要研究流程 27 \o Current Document 广告主题调查测试 27 \o Current Document 广告创意测试 28 J案调 测试 作品效果测试 29 2、 广告发布监控 29 媒介发布监控 29 广告活动效果测定方法 29 附录 30 市场调査问卷 31 市场调査访谈提纲 35 广州F.F.F.广告公司受青岛啤酒股份有限公司委托，进 行2008年奥运会青岛啤酒的广告活动策划。本策划根据双 方协议，丁? 2007年4月开始，至2007年9月结束，历时6 个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、 促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了木次策划运作的内 容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果 贵方认可此方案，希槊本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希槊能够尊重我方劳动，不在 广告活动中宜接或间接使用木方案全部或部分 内容。 市场分析 1、 营销环境分析 2、 消费者分析 3、 产品分析 4、 企业和竞争者分析 5、 竞争对手广告分析 营销环