工地超市策划书.docxVIP

中铁二局三黎高速公路第九合同段项目部团支部 工地超市策划书 策划人：李科 二零一二年十二月 中铁二局三黎高速公路项目部 团支部超市策划 一 、项目背景 1、项目生活区建成后预留工地超市房间 2、距离街道较远，工人购买生活物品不方便 3、现资金来源没有落实 二、项目的意义 1、响应新时期人性化管理模式 2、提高我部青年积极主动，实践能力，有力的促进了团员青年的团结 3、把超市从街上搬到工地，让工人师傅们更方便的购买生活物品 4、大力改进团支部委员会活动 5、为三黎高速公路九标项目部服务 三、市场分析 1、市场需求容量分析 中铁二局三黎高速公路项目部是一个非常特殊的市场， 有特定的消费群体 （农民工和管理人员）。目前有在建农民工 257 人左右， 管理人员 80 人左右。 而且随着工点陆续开工，人数也逐年递增。 这是一个不可忽视但又尚未被充分合理开发的消费市场， 市场容量巨大， 潜力无限。 2、消费者分析 （1）消费人群分析（在建人员： 337 人左右） 施工人员大多虽是低消费的群体， 但有固定的来自家庭的经济支持， 但团支部其目的是方便一线员工购物。 （ 2）购买力分析（估计人均月生活费 150 元） 调查发现，一线施工人员每月的平均开支在 70 元以上的占 86%。通讯费，烟酒类，其他固定消费除外， 他们在附件小买部及镇上平均每人每月的消费是 150 元。由于施工区域条件限制、