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市场营销原理与实务形成性测试 1-4 答案 一、配伍题（每小题 2 分，共 20 分） 市场 是具有特定的需求或欲望， 愿意并且能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的 集合。 需求 指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。 市场营销 是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 市场营销观念 是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核 心。 企业战略 是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动方向构成一个协调的整体结构和总体行动方案。 密集性增长战略 是指企业以快于过去的增长速度来增加某个组织现有产品或劳务的销售额、利润额及市场占有率。 企业营销过程管理 是指企业为达成自身的目标，辨别、分析、选择和发展市场营销机会，规划、执行和控制企业营 销活动的全过程。 市场营销环境 泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。 个人可支配收入 指在个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余额。 目前我国居民中的最典型的非税性负担是保险 金的支出。 供应商 是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。 二、判断正误 题目 2 市场营销就是推销和广告。 错 题目 3 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。错 题目 4 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。错 题目 5 面对复杂多变的营销环境，企业不仅有努力适应的必要，更有积极创造和控制的可能。对 题目 6 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影 响作用。 错 题目 7 消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。对 题目 8 市场营销学是本世纪初在英国产生的。错 题目 9 编制市场营销计划的第一步应当是分析现状。对 题目 10 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。错 题目 11 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。错 题目 12 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错 题目 13 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。错 题目 14 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。错 题目 15 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。对 题目 16 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。错 题目 17 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。对 题目 18 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。错 题目 19 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。错 题目 20 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。错 题目 21 环境对企业的影响是不可控的，企业必须随着环境的变化而不断做出适应环境变化的反应。对 三、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的） 题目 22 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 生产观念 市场营销观念的中心是（ ）。 选择一项： A. 制造大量产品并推销出去 B. 发现需求并设法满足它们 C. 制造质优价廉的产品 D. 推销已经生产出来的产品 题目 24 市场营销组合是指（ ）。 选择一项： A. 对企业宏观环境因素的组合 B. 对企业微观环境因素的组合 C. 对企业可控的各种营销因素的组合 D. 对影响价格因素的组合 题目 25 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。 选择一项： A. 成本优势 B. 市场利润 C. 市场机会 D. 环境威胁 题目 26 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴