南坝镇微信公众平台建设方案.pdfVIP

南坝镇微信公众平台建设方案 宣汉县南坝镇 微信公众平台建设及运营 策 划 方 案 成都万众新业科技有限公司 目 录 一、 平台建设背景 。。。.1 (一) 微信概况 1 (二) 政务与微信公众平台 2 1. 微信公众平台介绍 3 2. 微信公众平台在政务中的作用 。3 二、 南坝镇人民政府微信平台建设方案框架 6 三、 公众平台整体运营思路及推广策划方案 8 四、 经典案例 11 五、 关于我们 。12 一、平台建设背景 (一) 微信概况 微信（WeChat）是腾讯公司于 2011 年初推出的一款快 速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。微 信以其门槛低，界面美观、简约、时尚，交友功能有趣简单， 操作易上手等优点深受智能手机用户青睐；据统计，2013 年 10 月 24 日，腾讯微信的用户数量已经超过了 6 亿，每日 活跃用户 1 亿。 在这个媒体高度饱和的数字年代，品牌的传播并不再是 以往的在各种媒体上铺天盖地的广告宣传，招致人们的反感、 厌恶、腻味，而是融入人们的日常生活，让广大受众在不自 觉中接收品牌信息，久而久之对品牌产生好感，进而成为品 牌忠诚者，即达到一种“融物细无声”宣传效果。 “你玩微信吗？”、“你微信号多少，我加你”，这两句看似 平常的问候似乎已经证明，微信已经悄悄地融入于我们的生 活当中，饭前拍张照“晒一晒”、无聊的时候“摇一摇”、有心 情的时候扔一个或者捡一个“漂流瓶”、一有好玩的东西“分 享”……这些已经成为微信人群的习惯。看到商机的企业也纷 纷投入到微信营销大军，提出“不微信，无威信”的口号，推 出了一系列微信营销模式，如星巴克《自然醒》模式：互动 式推送微信，凯迪拉克微信公众账号运营模式：公众平台。 这一系列微信活动，不仅在微信用户中大获“点赞” ，而 且也激活了品牌与消费者之间的心理互动，树立了良好的品 牌美誉度和忠诚度，同时还促进了企业实际的销售。微信， 已经成为广大智能手机用户不可或缺的生活工具，并且在沟 通品牌和消费者的纽带作用也日益彰显，正是基于当下微信 的发展契机，特此撰写南特集团“敦煌动漫”微信公众平台推 广策划书，为今后的微信公众平台的推广提供一定的参考。 (二) 政务与微信公众平台 1. 微信公众平台介绍 微信公众平台是腾讯公司 在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企 业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、 图片、语音的全方位沟通、互动。于 2012 年 08 月 23 日正 式上线。 2、微信在政务中的作用 一是：有助于政府抢占舆论阵地。 信息网络技术的发展， 更新了信息原有的传播模式，分散化、多渠道传播成为一大 趋势。整合信息资源，拓展传播空间和渠道，实现从单一媒 介平台为主向立体化功能平台的转型，促进政务信息不断外 延，是接下来政府可能面临的时代要求。进入 2016 年，移 动互联网的成长带来内容、产品、圈子的移动化，基于平台 为媒介的话语圈正走向多元化，政府信息发布将可能面临移 动互联网趋势下全媒体环境的挑战。政府积极进军微信，是 做好全媒体战略布局的尝试，有助于拓展网络问政的深度与 广度，使获取社情民意的途径更加多样，是扩大政府影响力， 塑造政府“威信”，站稳舆论阵地的重要保障。 二是：有助于提升政务信息的辐射力。目前，微信用户 已达 6 亿，并继续保持快速增长。随着微信进一步联通用户 手机通讯录、朋友网、QQ 好友（群）、位置社交（附近的人） 等人际关系圈，未来的微信将可能成为用户最为重要的“手中 的名片集装箱”“可移动的信息中心”“有价值的沟通工具”，并 由此相互链接而形成无数个密集分布的圈子网络。政府开通 政务微信，对拓展新的用户人群，提