自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案_2.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考试卷：网络营销与策划自考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．通过建立本企业网站开展营销活动指的是( ) A．站点营销B．人员营销 C．非站点营销D．关系营销 2．“建立一个网上平台，让更多的商家通过此平台向消费者销售产品”，这种模式是( ) A．C to C模式B．B to C模式 C．B to B模式D．在线广告模式 3．通常由一个管理者向小组中的所有成员发送信息的网络营销工具是( ) A．电子邮件B．讨论型邮件列表 C．新闻组和论坛D．公告型邮件列表 4．开展网上直接调查的第一步是( ) A．选择调查方式B．确定调查方法和设计调查问卷 C．撰写调查报告D．确定网上直接调查的目标和样本 5．下列属于网上市场特点的是( ) A．实体性B．全天候 C．区域性D．单向性 6．网上市场细分的内在依据是( ) A．市场占有率B．企业产品形象 C．网络技术基础D．网络消费者需求差异 7．维系网上品牌忠诚度的基础是( ) A．良好的公共关系B．先进的建站技术 C．网站的交互能力D．美观的页面设计 8．属于以竞争为基础的定价方法是( ) A．拍卖定价法B．需求导向定价法 C．成本导向定价法D．生产导向定价法 9．将顾客吸引过来，保持稳定市场份额的网络站点促销战略属于( ) A．推战略B．拉战略 C．扩战略D．缩战略 10．根据千次点击成本收费模式(CPC)，若广告主购买了10个CPC，意味着其投放的广告可以被点击的次数是( ) A．10 B．1 000 C．10 000 D．1 000 000 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)考试用书 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销实践过程中存在的劣势主要有( ) A．信任缺乏B．信息安全有漏洞 C．网络用户数量太少D．物流存在瓶颈 E．成本费用难以控制 12．完整的网络营销活动所需的基本平台包括( ) A．信息平台B．制造平台 C．交易平台D．物流平台 E．服务平台 13．Internet的接入方式包括( ) A．蓝牙B．局域网 C．专线D．拨号IP E．广域网 14．与传统市场调查相比，网上市场调查的优势包括( ) A．共享性B．主观性 C．低费用D．充分性 E．可控制性 15．市场细分过细带来的负面影响主要有( ) A．影响规模效益B．增大费用和成本 C．降低消费者满意度D．降低顾客购买便捷性 E．增加细分变数给细分带来困难 16．网上产品应当具备的特征包括( ) A．产品价格较为昂贵B．产品性质适合网上销售 C．产品式样符合中国文化D．产品质量在网上可以考察 E．产品的主要目标市场是网民 17．互联网对品牌的影响包括( ) A．有助于扩展品牌资产B．推动了品牌战略的发展 C．丰富了品牌理念的内涵D．加快了品牌意识的普及 E．有助于提升品牌核心竞争力 18．取得顾客反馈信息的方法有( ) A．定期利用调查表调查B．为顾客创建在线社区 C．定期与顾客保持联系D．创建顾客服务中心小组