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精品文档 精品文档 PAGE PAGE11 精品文档 PAGE . . . . Keep在抖音推广方案 一、抖音基本介绍及广告投放调研剖析 抖音作为时下热门的音乐短视频 APP，全球月活跃用户超 5亿，日活跃用户 1.5 亿，在2018年抖音开放广告投放后，广告主对抖音广告的关注热情持续高涨不减， 希望经过抖音的巨大人气，为自己产品带来曝光、转变、留存、品牌宣传等。 1、抖音广告能够投放的维度 性别、年纪、兴趣、重点词、城市地域、作息时间、天气、职业、营运商、 手机操作系统、手机品牌、网络种类、根据用户兴趣不同，动向匹配广告主的广 告内容。 2、当前抖音广告推广主要方式 开屏广告、信息流广告、贴纸广告、定制挑战赛、达人合作、抖音商业音乐 入库、公号自推（自拍创意短视频）。 参照 . . . . 1、开屏广告：有三种方式，分别是静态3秒、动向4秒、视频5秒（支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面)）。接计费方式可分为CPT、CPM两种方式，CPT方式280/天，CPM20万起。 2、信息流广告：分竞价购置和保量购置两种方式，竞价购置是后台直接投 放，适合绝大多广告主。保量方式（GD）需要和工作人员详细对接，按CPM计费，确定好估算后一次性投放，最低8万起，属于放长线钓大殖的方式。（注：CPM全称：costpermille：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用） 品牌可推广5-60s短视频，在抖音介绍流中以原生广告样式进行流传展示。无缝融入抖音介绍流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。 3、贴纸广告：广告形式生动，接受度高。基本售价是 30万/7天起。价钱 有谈判空间。 4、定制挑战赛：价钱需要详细洽淡，这种方式门槛高、风险大、利润高。 5、达人合作：合作流程是首先向抖音官方提出需求，根据估算选择不同样 级的达人，这种方式实现品牌营销内容迅速流传。 6、抖音音乐商业入库：将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库， 入库后， 用户可在音乐库中搜索该音乐，并用于抖音平台视频上传 /拍摄。（此方式操作 性较差） 公号自推（自拍创意短视频）：自已申请官方帐号，自行拍摄创意视频内容，需要自建团队或外包广告企业，长期投入。 3、抖音投放类广告计费模式介绍 当前抖音投放类的广告支持 CPC、CPM、CPT等多种广告计费方式，广告主可 以根据广告估算去选择适合自己广告产品的计费方式， 以达到广成功本最优，用 最少的广成功本带来更好的广告转变。抖音广告当前支持按 CPC、CPM以及CPT 参照 . . . . 的计费方式进行购置，CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购置，而 CPT则 适用于开屏广告的购置，下面详尽介绍这三种计费方式以及其优缺点。 抖音广告按CPC计费：按CPC计费即按点击计费，当前抖音信息流广告的一 个CPC的价钱为0.5元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.5元的广告费。 按cpc方式的计费的优点在于广告主仅需要为用户点击了广告付费，即仅当我们的广告真切的被感兴趣的用户点击才扣费，这样的利处在于能够大大提升我们广告费的投资转变率。因为点击了广告的人，才可能对我们的广告感兴趣，虽然点击了广告的人不一定都对广告感兴趣，但能够肯定的是未点击广告的人一定是不感兴趣的。因此经过按cpc的方式计费，能够让我们仅为潜在有兴趣的广告用户付费，大大节俭了我们的广成功本。 按cpc计费的方式适合广告估算相对较少，对广告转变效果要求较高的广告主，我们选择按cpc的方式计费，能够合理的把握消费估算，在有限的费用内，尽可能的提升广告的价值，带来更好的转变效果。 抖音广告按CPM计费：按cpm计费即按千次曝光计费，所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中出现了，不论用户是否有观看，都记为一次曝光。当前抖音信息流广告一个CPM的价钱为4元，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。 按曝光收费的一个显著的优点是其价钱便宜， 当我们选择了按曝光收费，不 管用户是否点击了广告，抖音都按照曝光的形式扣费，即广告展现1000次扣费4元，则每展现10次仅需4分钱，这个费用仍是特别低的。在这个基础上，我 们能够经过优化我们的广告视频，提升广告的点击率，假定广告的点击率为2%，折算下来单次点击的成本才0.2元，如果我们将广告的点击率进一步提升，那么单次点击的价钱能够降到更低。 按cpm的计费形式适合广告估算充分，对目标受众无法做精确预判的广告 主，自己拥有较强的品牌影响力，有较强的广告创作能力的广告主，经过海量的 参照 . . . . 曝光，更大限度的发现潜在的消费者，挖掘更多的客户。同时，能够经过更好的 文案创意，提升广告的点击率，进而节俭广成功本。 按CPT计费：抖音开屏广