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纸媒怎样才能与网络共存共荣 几乎要把地球层层编织的网络媒体无孔不入。无论是握着苹果手机的孩子们，仍是 ?A 着笔记本电脑的中青年人群，新浪、百度已成为了他们生活里的主菜单。据最新数据统计：报刊受网络媒体的冲击程度虽然参差不齐，但无情的现实告诉我们，纸媒正经受着百年未遇的巨大冲击和挑战。 未来纸媒怎样利用自己的优势和网络媒体共生共存，共同发展呢？ 保持公信力优势。 报刊对大众而言，有着近千年的可信度品牌。报刊单位 在招聘人才时，对他们的素质都有着严格的人品查核和业务 评判。这批人才在从 ?~新闻工作后，报刊单位对他们的编 ? 思路及成型稿件，又有着过硬的培训和严格把关。崇敬的报 刊传统和新闻职业道 ?匀盟 ?们对 ?~件?访更客观， 更深入。 对 于重要 ?~件的办理总是第一天沉着报道动向新闻，次日就 要全身心投入，用报刊独特的角度，全方位地深入挖掘，剥 开迷雾让读者看到 ?~件的真切面目。并配有公正的阐述。让 读者服气，让社会采取，有着优秀的口碑，因而社会公信力 极??。在伸张正义，反对道德堕落和拜金主义，维护行为良知方面功不可没。 2.成立牢固读者群。 纸媒轻便易带，读者能够根据自己的需要选择阅读的时 间、地址、精粗程度等。刊物能够保留甚至收藏，还能够在 未来的时刻重温，拥有很高的审美性。而网络媒体要借助电 脑、网络来实现阅读，受网络故障、停电的因素的影响。纸 媒一旦出版，便能够受读者的控制，随时随处选择阅读。同 时，纸媒报刊在几百年的发展历程中，已经在受众心中形成 优秀的口碑，成立了一批牢固的读者群。 依法维护知识产权。 现在网站转载报刊的作品，这里所指的是（经过策划、 采访，蕴含智力成果写就的深度报道） 。素来就是删去作者，不劳而获，而且还各取所需，断章取义，甚至歪曲了报刊原 著的本意，不单污浊了社会民风，还破坏了报刊的名誉。更可气的是从不付稿酬。面对这种恶劣的现状，报刊同仁们要结合起来，根据《著作权法》依法维护“授权使用”的权力。此后若网站再转载报刊的作品，必须依据《著作权法》预先征得著作权人同意，转载之后向著作权人支付稿酬。转载必须做到尊重署名权、发表权、改正权。维护作品的完整权。若作为文摘或资料转载，登载时不能擅自改正、断章取义，对内容的改正需 ?~先经过著作权人许可。司法部门和报刊单位更要加大监管力度，对违法犯法行为要一追到底，让它无处藏身，彻底改变网络对报刊任意侵权和窜改的现状。 报刊自己勇于创新。 （1）要有量身订做的市场定位。 客观务实， 定位正确，角度科学，扬长避短，多手准备。客观务实就是坚持实 ?~求是的原则。将自己的实力和客观的市场 ?J 行审时度势， 科学决议， 正确定位。 用报刊栏目，内容去有效适应市场， 符合市场， 用科学的角度去扬长避短，争取有利因素变换不利因素。用多手准备把困难考虑得更充 分一些， 准备的更现实一些。用忧患意识、危机意识把时间考虑得更长久一些。 应付招术更多一些。只有这样才能逢山开路、遇水架桥。既不悲观失望，也不盲目乐观。精准 应付、条条实用、 招招奏效。 方能最终渡过难关， 战胜危机。 2）要制订明确的发展目标。 一切围绕这个发展目标展开，去布局谋篇。比如在增?? 报刊的受众方面：要增 ??报刊的新闻权威性，真切性，深度 性、观点性和副刊的文学赏析性。培肓 -批有思想，有实力，有知名度的编写，记者和通讯员队伍。让他们成为读者们的 偶像，达到读者群冲着他们去买报读刊的效果，用他们去稳定读者群，扩大刊行量。把提高职工工资和稳定人才队伍放在同样重要的位置上，使报刊能稳定长效的发展。 3）下大气力抢占网络份额。 4）加强营销策划意识。 千方百计地拓展，拓宽广告市场，用项目策划去增加广 告量。在抢抓广告大户的同时还要存心识地去培肓广告源泉，欲予取之，必先予之。莫以大利而为之，以利小而不为之。报刊危机低迷期，广告客户的投放特别小心谨慎，特别 讲究投入与产出的比率。策划是广 ?痰纳 ?命，要站在商家角 度为客户所想，我们只有苦思冥想， 永远变换角度，不断策划出能够为客户带来小投入大产出效果的广告策划。永远让商家存心外的欣喜；消费者存心外的欣喜；市场存心外收效的内容。策划是广告永恒的生命力。就是要用不断创新的两手对付变幻莫测的市场两手。采取根本性的举措冲出广告瓶颈，抢滩夺点，占领崭新的更大的广告平台，牟取更大的发展。 总之，改革创新已成为媒体竞争时代报刊发展的华山独路。上山之路只有一条，没有捷径可走，只有勇于登攀者才能把险峰踩在脚下。而改革的模式永无定式，创新的方法总 在问题中。其最高境界是“一直被模拟，从未被超越” 。报刊有报刊的品牌，网络有网络的优势。都有生存的道理，都有拓展的空间。 （范崇理：三峡文学杂志社；谢倩倩：东南大学）