连锁门店卖场布局和设计课件.ppt

2.3 卖场外观设计 2. 在名称设计时，一般要遵循的原则： （ 1 ）易读、易记原则 （ 2 ）暗示商店经营产品的属性原则 （ 3 ）为名称设计相应的图形标志原则 （ 4 ）适应市场环境原则 （ 5 ）法律保护原则 2.3 卖场外观设计 3. 卖场橱窗设计 （ 1 ）橱窗设计的类型 （ 2 ）橱窗建立与设计 思考 : 如何进行橱窗设计 ? 2.4 不同业态卖场的布局 ? ? ? ? 2.4.1 百货商店的卖场布局 2.4.2 SHOPPING MALL 的卖场布局 2.4.3 专卖店的卖场布局 2.4.4 连锁超级市场的卖场布局 ? 2.4.5 便利店的卖场布局 2.4.1 百货商店的卖场布局 ? 1. 顾客通道 ? 顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的 合理流动。 思考：格子式布局特点？ 2.4.1 百货商店的卖场布局 ? 2. 货架布局形式 （ 1 ）直线式又称格子式 （ 2 ）斜线式 其优点是：能使顾客随意浏览， 气氛活跃；易使顾客看到更多 商品，增加购买机会。其缺点 是：不能充分利用场地面积。 优点是： 布局规范，易于 采用标准化陈列货架，便 于快速结算。 其缺点是：容易形成一种 冷淡的气氛限制了顾客自 由浏览，只想尽快离开商 店；易丢失商品，失窃率 较高。 思考：自由流动式布局特点？ 货 出 架 入 货架 口 自由流动式布局形式 2.4.1 百货商店的卖场布局 ? ? （ 3 ）自由流动式 顾客通道呈不规则路线分布，货位布局灵活。 其缺点是：顾客难以寻找出 口，易导致顾客在店内停留 时间过长，不便分散客流； 浪费场地面积，不便管理。 其优点是：气氛活跃，可增 加即兴购买机会；便于顾客 自由浏览，不会产生急切感； 顾客可以随意穿行各个货架 或柜台。 2.4.2 SHOPPING MALL 卖场布 局 ? SHOPPING MALL ，音译 “ 摩尔 ” 或 “ 销 品茂 ” ，意为大型购物中心，指规模大，集 购物、休闲、娱乐、餐饮等于一体，包括百货 店、大卖场以及众多专业连锁零售店在内的一 体化管理的大型商业综合设施。 ? 美国购物中心协会对 SHOPPING MALL 定义为： 由开发商规划、建设、统一管理的 商业设施；拥有大型的主力店多元 化商品街和宽广的停车场；能满足 消费者的购买需求与日常活动的商 业场所。 分析： ? SHOPPING MALL 和百货店有何不同？ SHOPPING MALL 和百货店不同： ? ? ? ? ? ? ? 1. 业态构成不同 2. 城市功能不同 3. 运营管理重点不同 4. 服务对象不同 5. 商圈不同 6. 布局模式不同 7. 购物环境要求不同 2.4.3 专卖店的卖场布局 ? 专 卖 店 的 货 架 布 局 应 该 新 颖 别 致 ， 同 时 配 合 合 理 的 商 品 陈 列 ， 就 能 创 造 出 专 卖 店 独 特的清新典雅的风格。 针 对 现 代 专 卖 店 也 多 采 用 开 架 销 售 方 式 的