绍兴黄酒营销方案.docxVIP

黄酒的潜在市场 1、黄酒作为一种低档酒精度、高营养、保健型的酒种，很适应 当今人们由于生活水平提高而对饮料酒品质的要求， 因为现代酒类消费，从嗜好性饮酒，向交际性饮酒和品尝性饮酒过渡，人们已摒弃了 爱高度、嗜烈性、求刺激的愚习，开始树立取低度、摄营养以调适、 养护身心的新价值取向， 向来被认定是中老年人士的最爱， 渐渐的走进年轻人的世界，以饮黄酒为时尚。 2、黄酒除了药用消费之外，还有一个巨大的消费市场，即烹饪 用酒。嘉善黄酒之所以占领上海大市场， 是因为他们首先占领了上海人的厨房。 3、中国餐馆用酒，目前全世界开设的中国餐馆有 10 万个左右， 吃中国菜、喝中国黄酒，可以说是最佳搭配、最好享受。 4、华侨用酒，华侨逢年过节一般都希望喝上中国黄酒，以寄思 乡之情。据统计，国外现有华侨 3000 余万人，若每人每月饮用 500 克黄酒，其年销售量也在 15 万吨左右。 5、驻外使馆用酒， 1988 年自国家礼宾工作改革以来，绍兴黄酒被列为国宴专用酒， 我国驻外使馆的外事活动中绍兴黄酒的用量不断增加。 6、旅游、礼品用酒，只要改进黄酒的包装，增加些滋补、健身型酒，使其礼品化、工艺化、高档化、系列化，在旅游、礼品领域中也有较大需求量。 黄酒市场在增长： 目标受众是年轻人以及青壮年市场：竞争对手是啤 黄酒市场在增长： 目标受众是年轻人以及青壮年市场： 竞争对手是啤 酒、红酒