茶百年茶油品牌定位产品定位产品线规划.pptxVIP

某茶油品牌——品牌定位+产品定位+产品线规划;目 录;目 录;;品牌定位—消费者分析;质量;信息来源：XXX终端拦截及茶油消费者座谈会;品牌定位—竞争品牌分析;品牌;品牌定位—自身品牌分析;XXX 　 茶油品类的引领者、茶油品牌的领导者;茶油行业的领导品牌 引领茶油技术 丰富茶油品类 倡导茶油文化 专业、专心做好茶油 用百年茶树精华做最高品质的茶油 ;2、在品牌定位基础上提炼XXX品牌主广告语;应用示例：品牌主广告语只跟随品牌的LOGO出现;链接类似案例一---果冻就是喜之郎占位案例;童??的世界多彩而充满幻想，喜之郎品牌在广告的作用下，更是充满无穷的想象。这些品牌形象不断在人们身边打转，直接击向儿童、少女和家庭主妇的心灵。那个戴着棒球帽的“喜之郎”才是现代儿童的心中所爱。在电视中，“果冻布丁喜之郎”一遍又一遍地鼓动着孩子们拉着母亲的手，纷纷走向了那些亮晶晶的新“甜梦”。 ; 任何一个行业的市场领导者都无时无刻的都在受到市场追随者的窥视，喜之郎也不例外。但自96年至今，有谁真正向喜之郎发动过强有力的冲击？有谁真正动摇过这座行业大山吗？没有。喜之郎是如何做到一点的？ 喜之郎最成功之处在于： 充分利用自己的行业领导者的地位，诱导着市场追随者向自己最强的地方发起挑战，并使之成为追随者的一种思维定式。 ;链接类似案例二---奶茶就要香飘飘占位案例;信息泛滥的商业化社会，占位策略不容忽视。占位不是去塑造新而独特的东西，而是去操纵原已在人们心中的想法，打开联想之结，在顾客心智中占据有利地位。 ; 香飘飘通过占位树立全新的奶茶行业结构价值，当仁不让做行业第一将是最佳机会。 将香飘飘第一阶段的传播口号“香飘飘奶茶，奶茶香飘飘”提升为占位导向的“奶茶，就要香飘飘”，以制造行业标准概念。 通过传播，形成强烈的消费心理提示，提及奶茶，必想到香飘飘，从而实现品牌的第一提及率和联想度。 ;第 21 页;;品牌故事例举;现代工艺，品质升级 当今小包装食用油早已进入千家万户，各油种也是百花齐放，而具有保健功能的天然植物食用油开始受到越来越多的消费者喜爱，茶油以其卓越的营养成分、合理的成分构成、珍稀的产量逐渐成为高端油品的代表。XXX以世界先进技术引领茶油品质升级。。。。。。 “液体黄金”，名不虚传 茶油含有可调节血脂的单不饱和脂肪酸（油酸）含量为79％，比“植物油皇后”地中海橄榄油还要高。而维生素E含量也要比橄榄油高出一倍。不仅如此，茶油的脂肪酸构成比例也完全符合国际营养科学标准，饱和脂肪酸含量极低，仅有9％；多不饱和脂肪酸中的亚油酸为10％、亚麻酸为3％，含量符合国际营养标准推荐的小于4∶1的比率。由于茶油的成分与橄榄油极其相似，成分间的比例还略好于橄榄油，因此被美国卫生研究院营养合作委员会主席西莫奥普勒斯博士誉为“世界上最好的食用油”，堪称“液体黄金”。 黄金比例，自然天成 油酸是一种能减少心脑血管系统疾病发生的重要脂肪，对降低胆固醇和空腹血糖、抑制甘油三酯升高、帮助“三高”患者改善健康均有明显的功效。人体中油酸含量越高，冠心病的发病率及死亡率越低。美国食品和药品管理局（ＦＤＡ）告称：人日均摄入２３克单不饱和脂肪酸，可大幅度降低冠心病的发病几率。食用茶油不仅可以形成真正健康合理的膳食结构，还可以降低血小板聚集率，从而减缓血栓形成趋势，对心血管系统具有保护作用。;目 录;思路一;;;;;评析：;思路二;;山茶油产品功能分析;消费者在高档油保健功能的认知;因此，我们提炼XXX山茶油核心卖点;八分油酸 十分活力;评析：;我们提炼XXX山茶油核心卖点;一滴XXX 健康人百岁;产品卖点演绎例举;目 录;;二、竞争对手产品线结构分析;;XXX产品系列组合规划;XXX产品线组合定位;四、XXX各产品系列设计的原则;（一）：XXX纯茶油上市理由及运作要点;;XXX纯茶油产品形态说明;（二）：XXX茶油调和油上市理由及运作要点;;XXX茶油调和油形态说明;（三）：XXX功能性茶油上市理由及运作要点;产品系列;XXX功能性茶油产品形态说明;;XXX产品线系列表;五、XXX产品组合上市必须考虑的因素;;XXX产品组合上市规划——第二批上市产品;XXX产品组合上市规划——第三批上市产品;XXX产品组合;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Tuesday, November 3, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:03:0700:03:0700:0311/3/2020 12:03:07 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2000:03:0700:03Nov-2003-Nov