基于SCP视角下民宿共享平台竞争策略的比较分析——以爱彼迎VS小猪短租为例.pdfVIP

基于基于SCP视角视角下下民民宿宿共共享享平平台台竞竞争争策策略略的的比比较较分分析析 ——以爱以爱彼彼迎迎VS小猪小猪短短租租为为例例 摘要摘要：：随着共享经济的兴起及互联网行业不断发展下移动端手机用户的快速增长，民宿短租已经成了一种新的住宿方式和 生活理念，越来越多的消费者从线下和基于B2C模式的预订类酒店平台转向C2C模式的民宿短租类APP。本文运用产业经济学 中的SCP理论，以其为基础，以爱彼迎和小猪短租为例，对国内共享经济下在线民宿短租平台的竞争策略进行分析比较并给 出相应的对策建议。 关键关键词词：：SCP理论，共享经济，民宿APP 一、一、引引言言 传统的线下短租，沟通效率低下，信息存在严重的不对称性，平台无法为交易双方带来安全保障。随着共享经济的出现，人 们不仅使用滴滴和共享单车出行，加之国家政策的鼓励为在线民宿短租产业注入“强心剂”，把房子拿出来分享换取利益的 分享形式也逐渐深入人心。在线民宿短租类APP自2011年起逐渐在国内兴起，通过将房东与房客通过互联网集中至短租平 台，从价格、交通、设施、个性化定制等方面提升房与人的匹配效率，受到短期居住需求用户的欢迎。2012年市场规模 达1.4亿元，环比增长58.5%，2018年中国在线民宿短租交易规模高达169.6亿元，环比增长35.5%。在国内不断加速攀升的市 场需求下，短租民宿入局者已悄然颠覆了传统的出行住宿预订模式，住房共享市场呈现稳中有进的良好发展态势。 本文从产业经济学中的SCP理论出发，选取代表性的民宿短租平台企业——爱彼迎和小猪短租，对其竞争策略进行分析比 较。对OTA平台而言，本文有利于其对合作平台的选择时作进一步的分析，从而共逐流量红利；对在线民宿短租平台自身而 言，有利于其不断完善自身的痛点和解决发展过程中遇到的难题。 二、二、SSCCPP理理论论概概述述 SCP理论是以梅森、贝恩等为代表的哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论。其分析框架由市场结构、市场行为、市场绩 效三个方面构造，对市场关系的各个方面进行了实际测量，从而规范了产业组织的理论体系。作为产业经济学重要组成部分 之一的SCP理论在现实生活中对产业进行分析时得到了广泛的应用，因此本文运用SCP理论对国内共享经济下民宿短租APP企 业的竞争策略进行分析比较。 三、三、SSCCPP视视角角下下的的竞竞争争策策略略比比较较分分析析 1.市场结构： （1）行业集中度 行业集中度是产业组织理论用来考察市场结构的首要因素，表示的是产业的生产经营集中程度。 2017年在线民宿短租类APP用户认知度排行前五 2017年在线民宿短租类APP用户认知度排行前五 名次 名称 用户认知度 应用活跃指数 （万） 市场份额 1 小猪短租 5.58 31.9 23% 2 爱彼迎 5.57 72 8.7% 3 途家 5.5 42.5 41% 4 蚂蚁短租 5.34 82.1 38% 5 自如民宿 4.94 1.3 1.8% 数据来源：TalkingDataBigData-Research移动数据中心 根据2017年的统计数据来看，自2011年民宿在国内兴起，民宿短租APP搜索指数逐年增大，2016年开始出现民宿短租搜索指 数高于综合酒店预订的情况，在用户认知度方面，小猪短租和爱彼迎以0.1的差距占据主导地位；从应用活跃指数可以看出 蚂蚁短租、途家、爱彼迎、小猪短租已经成为用户在线预订民宿时的主要选择。在民宿短租平台产业市场份额方面，根据贝 恩运用市场集中度指标的分类研究，B2C模式的途家属于寡占竞争Ⅳ型，而市场份额为23%的小猪短租和8.7%的爱彼迎则属于 竞争型。 综合以上三方面来看，小猪短租和爱彼迎在用户认知度方面不分上下，在应用活跃指数方面，爱彼迎作为共享住宿的鼻祖凭 借房源分布广、国际知名度较大的优势领先于起步较晚的小猪短租，而在民宿短租企业的市