美国广播公司（ABC）移动VR沉浸式报道策略.pdfVIP

美国美国广广播播公公司司（（ABC）移）移动动VR沉浸沉浸式式报报道道策策略略 摘要摘要：：美国广播公司（ABC）在进军移动新闻客户端传播的过程中积极尝试内容推送、多功能体验设计、用户黏度开发 等虚拟现实技术带来的沉浸式报道方式，与科技公司、其他传媒集团建立多方联姻关系，开启了广播电视等传统媒体机构沉 浸式体验新闻传播的新时代。文章通过对美国广播公司（ABC）近年来的移动端沉浸式报道进行分析，指出移动VR沉浸式报 道面临的新闻题材选择、受众体验舒适度以及如何面对VR传播的“麻醉作用”等挑战。 关键关键词词：：美国广播公司，虚拟现实技术，沉浸式报道，“麻醉作用” 2016年被视为虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）元年，各行各业在这一年掀起了虚拟现实技术开发和应用的热 潮，多家知名传媒公司纷纷把VR技术应用于移动端传播领域。根据Parks Associates研究公司预测，到2020年年底，全 球5G用户总量将达到1720万，基于应用程序的收视将占整个收视时间的一半。[1]这说明移动智能终端APP模式会越来越受到 观众的青睐，传播媒介承载的内容有可能从以电视、电脑为主的固定模式转向以iPad、手机为主的移动模式，对于面临困境 的广播电视业来说，利用移动端的新媒体资源构建传播新格局，将成为一条必行的路径。 VR技术依靠特制的眼镜、头盔或者一体机使受众实现亲临现实的体验感受，不仅游戏、医疗、教育、娱乐等领域被普遍 认为是VR技术将成为消费者体验世界的热点应用，大众传媒的内容传播，尤其是新闻报道，也正在成为VR技术应用的新领 域，一些知名媒体品牌与硬件厂商合作推出的专用眼镜、头盔等虚拟现实技术接收设备，能够让用户沉浸于新闻作品的情 境，传媒业也将借助VR技术引领受众进入一个“体验与共享并存、参与与沉浸同在”的传播新时代。 美国广播公司（American Broadcasting Corporation，简称ABC）隶属世界著名传媒集团迪士尼公司，是美国三大商业 广播电视公司之一。美国广播公司于2015年8月推出ABC News VR服务，其首则VR新闻《叙利亚之旅》引起社会广泛关 注，[2]让受众身处现场并自由参与，成为新闻事件的中心，与记者、编辑共享新闻情景，产生沉浸式共情体验。 一、一、““WWaattcchh ABABCC””：：美美国国广广播播公公司司（（AABBCC））移移动动端端新新闻闻传传播播 试试 2020年年初，美国皮尤研究中心研究员凯瑟琳·舍费尔撰文《从过去十年美国发生的重要变化看新媒体浪潮》，指出截 至2019年，90%的美国成人上网，81%的人使用智能手机，72%的人使用社交媒体，[3]新闻移动端与社交媒体融合已经成为信 息传播的主流渠道。ABC移动端新闻传播尝试始于2013年推出的新闻客户端“Watch ABC”，观众可通过移动设备（智能手 机、平板电脑）等终端下载APP应用程序，随时随地接收并观看直播及视频点播节目，从内容推送、多功能体验设计、用户 黏度开发等方面做出了有益尝试，并取得初步成果。 1.富有个性的内容推送 “WatchABC”的传播内容丰富多彩，包括突发新闻报道、数据可视化新闻、地方新闻以及用户自创等多种形式，传播 手段也呈现多元化形态，文字、图片、音频、视频等不一而足。为向不同喜好的用户推送相关的即时内容，“Watch ABC”的内容覆盖既全面又充满个性，尤其以首发和原创为主，并为忠诚用户提供内容定制。 “WatchABC”的内容每天滚动更新，早间时段主攻“头条新闻”，主要为用户提供重要新闻的内容提要；中午时段 以“最佳阅读”为主，把适于休闲阅读的新闻资讯精华推送给用户；晚间时段是下班后的新闻盘点，主推“重复新闻”板 块，由于用户时间比较充裕，会将更多重要新闻内容以视频的形式推送。