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CIS 在中国的导入 （二） CIS 在中国的导入 1． CIS 在中国的兴起 CIS 进入中国大约是在印年代中后期，最早接受 CIS 理论的是美术院校， 1984 年，浙江美术学院从日本引进一 套 CIS 资料，作为教材在校内进行教学使用。进而，各美术 大专院校纷纷在原来的平面设计、立体设计等教学中增加了 CIS 的视觉设计的教学内容， 着重介绍 CIS 这门新学科新的 设计概念和技法。伴随着经济全球化的发展特别是国外企业 和产品的逐步进人中国， 其强烈的 CIS 视觉识别对消费者的 冲击力和感染力， 促成 CIS 走出艺术院校的殿堂与企业经营 管理相结合，为塑造中国企业新形象服务。 导入 CIS 的企业是广东太阳神集队 4688 年，在广州市 首家以 CIS 战赂为经营理念的设计机构广东新境界设计公司 接受广东太阳神集团公司的委托，负责总体策划、设计并导 入 CIS 。太阳神集团公司一开始就实施企业名称、商标、产 品名称三位一体的策略。其商标的图案以简练、强烈的圆形 与三角形构成基本定格。用因与三角形构成对比中力求和谐 的形态圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企 业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是 APOLLO 的首 写字母，象征人字的造型，体现企业不甘现状，奋发向上的 整体形态。公司在推进 CIS 的过程中，还进行了大量卓有成 效的公关活动，如赞助教育、文化、体育事业，宣传独特企 业文化。因此迅速提高了企业的知名度，在全国公众心目中 树立了良好的企业形象，赢得了消费者的信任，以惊人的速 度占领并覆盖了市场。公司在短短的五年内由一个普通专业 厂发展成为产品多元化、经营多角化的跨国企业集团。太阳 神集团公司导入 CIS 成功的探索，被理论界称赞为 #8220; 中国特色的 CIS 经典 #8221; ，创我国企业导入 CIS 之先河。 四通公司在国内也是较早导入 CIS 的。早在 1985 年，四通 公司就设计出了自己的企业标识。 #8220; 四通 #8221; 两字 用隶书字体，标徽为正方形图案中的八角形与 #8220;S#8221; 形的结合， 象征着坚石与物体撞击发出夺 目的光彩，体现四通作为宁个高技术企业，不断向高新技术 的尖端冲击、不断创新的宗旨 （参见固 3?4） 。1992 年，四通 公司又发布了《企业标识手册总则》 ，将整个标识系统规范 化。（四通标志） 太阳神集团公司和四通公司导入仍取得的巨大成功， 使企业家认识到， CI 设计须从单纯的制作上升为整体策划， 它是企业市场营销战略的重要组成部分。随之而来，许多企 业导入阳， #8220; 健力宝 #8221; 集团公司、 #8220; 三九 #8221; 集团、李宁运动服装有限公司、名格针织厂、浪奇 实业有限公司神州燃气具联合实业公司、南方深圳实业公司、 白云山制药厂等一大批企业，均得益于 CIS 而崛起，成为塑 造成功的佼佼者。 2、 CIS 在中国兴起的原因 CIS 在中国的兴起， 有着内在的必然性， 这主要是由于： ( 1)适应市场经济朋的需要。随着竞争的日益加剧，为了在 市场竞争中取胜，企业迫切需要提高经营管理水平，开发设 计出名牌产品打入市场。 消费者识别的需要。 由于市场管理法规的不健全， 市场中 存在严重的假冒伪劣现象，为了让消费者能辨明真伪，维护 企业及其产品的信誉，企业迫切需要建立自己的识别系统。 居民消费行为贩化。 随着生态水平的提高， 居民的消费行 为正从 #8220; 量的消靶率步过覆到： 质的始费 #8221; ，对 企业的广告、包装、形状设计等的审美能力日益增强。 #8216;#8217; 我国面临者加人世贸组织的挑战。 加地贸组织后， 企业将 面临经营国际化、世界市棘争激烈的局面。企业除注意提高 产品质量外，还必须在创建名牌产品、塑造产品形象上下功 夫，工路可为此提供战略性武器。 我国企业处于经营机制改革的重大历史变革时期。 在这个 企业多角化，集团化经营逐渐成为大潮；很多企业正进行股 份制改革，用 CIS 去创建名牌产品、名牌企业，不失为提高 企业整体竞争实力的有力武器。 3． CIS 在我国的推广 进入 90 年代，伴随着改革开放的逐步推进， CIS 在 全国逐渐推广开采，主要表现在以下几方面： 政府与学术界的重视 在我国，上海市政府率先提出全面实施企业形象推进 工程，结合企业实际提出了由以下七个方面组成的 #8220; 上海市最佳工业企业形象单位评选标淮 #8221; 。这七个方 面分别为：产品形象、经营形象、管理形象、外观形象、发 展形象、员工形象、精神动力。多年来，学术研究也相当活 跃， CIS 作为一门新的学科早巳引起理论界、 教学部门和研 究部门的极大兴趣并逐渐成为学术研究的热点。 1993 年 6