千寻网年度网络推广传播案0112.pptxVIP

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2021-07-05 发布于河北
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千寻网年度网络推广传播案0112.pptx

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千寻网年度网络推广传播方案;当中国网民数达2.53亿，超美国位居世界首位；当30岁及以下的年轻群体，占据中国网民68.6%的主导地位;当网民中三成用户成为网购用户，规模达8000万；当网络购物市场规模保持高增长，2008年近1300亿；当网络购物成为传统零售市场强有力的补充，发展成为年轻一代主流的购物方式;信息传播;思考：千寻网要如何抢占中国网购市场？赢取网民？在金融危机环境里逆势而上？;;;推广目标打造千寻网品牌知名度扩大受众对千寻网认知度推广范围北京、上海、广??三大城市推广周期 2009年3月-2009年12月;如何达到目标？;;;网民在哪里？他们关注着什么事？;@;网民是：发起者、追随者、验证者、传播者。。。。。。。;;;通过事件炒作曝光“千寻网”信息，打造品牌知名度;事件炒作 ;事件一：败家老爷们儿 ;“败家老爷们”事件炒作思路;“败家老爷们”事件炒作思路;“败家老爷们”事件炒作思路;“败家老爷们”事件炒作思路;“败家老爷们”事件炒作思路;事件二：淘宝卖家高价倒卖 ;淘宝卖家高价倒卖事件炒作思路;淘宝卖家高价倒卖事件炒作思路;日常口碑传播 ;日常口碑传播思路;结合话题炒作，找寻意见领袖，建立圈子话题；逐步转换竞品的支持者；促进意见领袖成为“口碑”的主要传播者，广泛影响受众群体;体验性话题：;;话题炒作 ;;2009年中国可预见性话题点，诸如：春季大学生招聘会 700万人抢挣职位、金融危机下的中国人均消费力、建国60周年。。。。。。这些话题点都是我们利用发挥的素材我们将对信息进行二次提炼，通过公关行为使之上升到与千寻相关的新闻点，并结合网民普遍关注的论坛、社区、博客等重点打造。;话题示例;BBS社区传播;话题炒作传播规划;;媒介策略;媒体比例;话题发布与维护引导策略;类型;整体传播规划;;Thank You !