综合体项目年度传播策略提案.pptx

2009坤和中心传播战略提案;目 录;项目定位;工作目标;竞争的主战场;如何攻心？;定位方法;定位分析模型;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;项目产品价值：从硬件、软件上强调产品的百年品质;;项目整体传播规划;1.定位主题传播： 首先根据项目的定位及营销环境，制定定位推广主题（沟通话语），然后选择支持主题成立的项目内容，组合恰当的传播方式，传播定位，使其深入人心。 2.产品、服务等日常销售性传播（定位落地）： 将项目所有销售性宣传整合在定位的主题之下， 促进定位的建立与加强。;;第一阶段：项目区域价值定位输出,快速建立定位认知，引爆市场。;渠 道： 针对目标客群的商务特性，建议在萧山机场区域、武林片区和黄龙片区的主要交通干道、设置广告牌或楼体户外。;;;投放媒体： 建议选择《杭州日报》和《商报》。《杭州日报》为官办报刊，内容多以官方信息为主，较受商务人士关注。且每个单位都会订阅，因此客观来看，《杭州日报》的阅读率比较高，相对于其他各媒体，具有一定的权威性和主导性。 《商报》有效的锁定了属于项目的目标客群。;;;;;投放形式： 首页通栏 + 网络论坛软文;;;;投放时段： AM8:00-10:00 PM5:00-7:00;时长：（30秒） 男中音朗诵（厚重恢宏） 内容： 1500岁，千年商源运河，风华正茂， 坤和中心聚武林千年商脉；万源汇聚·商务百年。 6月15日全球公开租赁 （“丈量中国商道”——运河百年商务文化探源 6. 1启动） 咨询专线：0751投放形式： 封底整版、内页整版;;;投放形式： 登机牌背面;;第一阶段活动：;;活动邀请函展开效果;;;;第二阶段：释放区域价值体系支撑强化区域价值定位认知;渠 道：;;投放媒体：;投放形式： 首页通栏 + 网络论坛软文;;;;投放时段： AM8:00-10:00 PM5:00-7:00;时长：（30秒） 男中音朗诵（厚重恢宏） 内容： 坤和中心聚武林千年商脉。 占据行政、商务、信息、文化、科技、交通中心， 万源汇聚，助你决胜商务百年 坤和中心，现正全球火热招商中……投放形式： 封底整版、内页整版;投放形式： 登机牌背面;第二阶段活动：;第三阶段：承接前期区域价值释放??目产品价值体系。进一步强化顾客认同;时 间： 9月上旬更换;;投放媒体： 《杭州日报》和《商报》;;其他物料;一、楼书;;;;;;;;;二、折页;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Thursday, December 3, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:01:1800:01:1800:0112/3/2020 12:01:18 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:01:1800:01Dec-2003-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:01:1800:01:1800:01Thursday, December 3, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2000:01:1800:01:18December 3, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。03 十二月 202012:01:18 上午00:01:1812月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2012:01 上午12月-2000:01December 3, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/3 0:01:1800:01:1803 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:01:18 上午12:01 上午00:01:1812月-20