从网红经济到共享经济：互联网经济新趋势探析.docxVIP

? ? ? ? ? 从网红经济到共享经济 互联网经济新趋势探析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2016年中国互联网经济最为人津津乐道的事件之一，就是互联网红人“papi酱”于当年3月获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元人民币的融资。这一事件与网络直播、粉丝打赏、社交软广、网络推手、病毒式传播、众筹参与、草根融资等现象交光互影，带来了对于互联网新经济状况乃至新经济模式的思考。这种经济模式，有人称之为“网红经济”，也有人称之为“粉丝经济”。而本文认为，它实际上与优步、Airbnb、滴滴等一系列新的经济状况相连，从更广阔的意义上也成为“社群经济”或“共享经济”的一种。本文试图从政治经济学理论出发，对近年来引人注目的相关经济现象进行案例解剖，对四种经济模式的概念加以辨析，并对互联网新经济的发展趋势进行初步思考。 本文的核心观点是，这一新经济现象不是孤立存在的，也并非与线下的实体经济毫无联系。恰恰相反，它是广阔政治经济进程在互联网移动社交时代的新一轮变体。互联网经济发展的新趋势的核心就是“共享”，它建立在互联互通时代分散资源的集中化、商品化与资本化的基础之上，也是全球互联网新经济的重要引爆点之一。 一 国内外网红现象与网红经济 所谓“网红”，是“网络红人”的简称，它特指那些通过互联网平台而赢得广泛关注、成为舆论焦点的人物。虽然线下世界也造就了大量的明星、名人、新闻人物和话题人物，有的网络红人本身在线下世界也颇为知名，但是，互联网平台一方面使得现实名人获得了持续的曝光和关注，另一方面也将一批草根人物打造成了网络明星。无论是在欧美还是在中国，互联网都造就了一批网络红人，而最新的趋势是，越来越多的网红开始通过各种方式将自身的知名度和影响力“变现”，也由此引发了一轮网红经济的热潮。 （一）三种类型的中国网红 近年来，中国互联网行业里最火的话题非“网红”莫属。2016年3月7日，《互联网周刊》发布了“2015年中国网红排行榜”，罗列出了王思聪、“Papi酱”、“奶茶妹妹”章泽天、“凤姐”罗玉凤等多种类型的网络红人。他们不仅在网络上引发了大量的关注与讨论，其中的很多人更是成为传统媒体、广告商和广告客户、娱乐公司乃至投资公司追逐的目标。网红，这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野。 简言之，我们可以把中国的网红分成三大类型。第一类是草根娱乐明星，以“papi酱”、艾克里里、天才小熊猫、谷大白话等人为代表。他们在互联网平台上提供娱乐内容，包括恶搞视频、段子、才艺表演等。许多此类草根娱乐明星通过获得粉丝的打赏而变现，也有人就此开辟演艺道路，还可能进一步获得投资。第二类是高颜值平民，以“奶茶妹妹”章泽天、雪梨、张大奕等为代表。其中部分网红借由开网店、接代言、推出自己的品牌而获得经济成功。第三类是网络话题人物，既包括以被嘲讽和围观为主的话题人物，如芙蓉姐姐、凤姐等，也包括“富二代”王思聪等人物，其共同点是颇富争议，此类网红的变现能力较弱。 “网红”一词由来已久，随着中国网络环境及互联网传播形式的演变，“网红”经历了从“网络文学写手”到“博客时代意见领袖”到“社交媒体时代网红泛化”的变迁。而2016年“全民直播”时代的到来为更多草根娱乐内容提供者成为网红带来了新渠道，个人IP价值依托视频直播平台得以迅速崛起。相比传统经纪公司打造的明星，网红不需要他者来界定和赋予权力，社交平台降低了成名的门槛，网红需要面对的只有用户，只要极具个性，只要吸引了一定数量的粉丝，就可以走红。网红时代的到来，不仅带来了新兴的社会文化现象，更是带来了一种全新的商业模式。 （二）欧美网红的平台与成功案例 网红并不是中国的特产，国外在此之前已有了网红的实践。在美国，制造网红的三大平台主要是YouTube视频网站、Facebook社交网络和Instagram照片分享网站。 例如，来自瑞典的游戏达人PewDiePie堪称YouTube平台上最成功的网红之一。PewDiePie于2009年在YouTube上创建了自己的频道，专门放送自己的游戏实况视频，凭借着激增的YouTube订阅量和相关的游戏周边，他的频道现已有3700万人订阅，据《华尔街日报》报道，单纯依靠YouTube的广告收入，PewDiePie在2013年的收入就有400万美元。 而依靠Facebook和Instagram等社交媒体起家的网红同样构建了自己独特的产业模式。尤其以图片社交为核心的Instagram，涌现出了一大批以时尚、健身内容为主的时尚博主。例如，意大利的时尚博主Chiara Ferragni可谓目前全球范围内最火的网红之一。她因每天在Instagram平台上发布穿衣搭配而走红，现已吸引了640余万粉丝。因其对时尚的良好触觉以及日益增长的粉丝数量，路易威登