调查问卷设计原则.docxVIP

卷的 原 卷 是当前 中所宽泛采纳的 方式－－即由 机构依据 目的 各 卷，而后采纳抽 的方式 (随机抽 或整群抽 )确立 本，通 本的 ，达成预先 的 目，最后，由 分 析得出 果的一种方式。 它 格依据的是概率与 原理， 因此， 方式拥有 的科学性， 同 也便于操作。 一方式 果的影响， 除了 本 、 素 、 手段等因素外， 卷 水平是此中的一个前提性条件。而 卷 的利害很大程度上又与 制度 (原 )有关 ! 一、合理性。 合理性指的是 卷必 密与 主 有关。 背了 一点，再美丽或精巧的 卷都是无益的。 而所渭 卷体 主 其 是在 卷 之初要找出与 “ 主 有关的因素 ”！ 如：“ 某化 品的用 消 感觉 ”－－ 里并无一个 成的 因素的法 。但从 出 ， 特 是 合必定的行 与商 知 ， 因素是能 被 找出来的：一是使用者 (可 定 者 )。包含她 (他)的基本状况 (自然状况：如性 、年 、皮肤性 等 )；使用化 品的状况 (能否使用 化 品、周期、使用化 晶的平时 等 )；二是 力和 欲。包含她 (他 )的社会状况收入水平、受教育程度、 等 )；化 品消 特色 (品牌、包装、价位、 品外 等 )；使用 化 晶的成效 ( 价。 拥有必定的多 性、但又限制在某个范 内，如 1．价钱； 2．使用成效； 3．心理 足，等 )；三是 品自己。包含 包装与商 的 价、广告等促 手段的影响力、 与市 上同 品的横向比 、 等 ?? ，拥有了 几个因素 于 主 的 果是有直接帮助的。 被 者也相 简单认识 的意 ，从而予以配合。 二、一般性。 即 的 置能否拥有广泛意 。 ， 是 卷 的一个基本要 求，但我 仍旧能 在 卷中 有必定常 性的 。 一 不 不 利于 成就的整理分折， 并且会使 拜托方 者的水平。 如搞一个 “居 民广告接受度 ”的 ： ：你往常 哪一种广告媒体： 答案： a、 ； b、 ； c、 志； d、广播； e、其余 而假如答案是另一种形式： a、 ； b、 票； c、 ； d、 幕广告； e、汽球； f、大巴士； 8、广 告衫； h、?? 假如我 的 指 没有那么 (或根本没必需 )，那我 就犯了一个 “特别性 ”的 ，从而 致某些 的回答 上是 无助的！ 在一般性的 卷技巧中，需要注意的是：不可以犯 内容上的 。如： ：你 有哪一种信誉卡 ? 答案： a、 城卡； b、牡丹卡； c、 卡； d、 卡； e、金穗卡， －此中 “d的” 置是 的， 防止。 三、 性。 卷的 要有整体感， 种整体感即是 与 之 要拥有 性，独立的 自己也不可以出 上的 。 从而使 卷成 一个相 完美的小系 。如： ： 1、你往常每天 几份 ? a、不 ； b、l 份； c、2 份； d、 3 份以上； 2、你往常用多 ? a、 10 分 之内； b、半小 左右； c、 l 小 ； d、 l 小 以上； 3、你 常 的是下边哪 (或几 ) ? a、 ×市晚 ； b、 ×省日 ； c、人民日 ； d、参照信息； e、中央广播 ； f、足球 ?? 在以上的几个 中， 因为 置 密有关， 因此能 得比 完好的信 息。 象也会感觉 集中、提 有章法。相反，若是 是 散的、 有 意 流印迹的， 卷就会 人以任意性而不是 性的感 。 那么，将市 作 决议的一个科学 程的企 就会 失掉信心 ! 所以， 性的要求即是与 卷的条理性、程序性分不开的。已 看到，在 一个 合性的 卷中， 者将差别 大的 卷分 置，从而保 了每个 “分 ”的 都亲密有关。 四、明确性。 所 明确性，事 上是 置的 范性。 一原 详细是指：命 能否正确？提 能否清楚明确、便于回答 ；被 者能否能 作出明确的回答，等等。 如上文 中 “10分 ”、 “半小 ”、“1小 ”等 即是十分明确的。 后会告 我 ：用 极短 ( )的概率 多少；用 一般 (粗 )的概率 多少；用 ( )的概率 多少。反之，答案若 置 “10分一 60 分”，或 “l小 之内 ”等， 不 不明确、 以 明 ，并且令被 者也很 作答。 再 ， 卷中常有 “是”或“否 ”一 的是非式命 。如： ：您的婚姻状况： 答案： I、已婚； Ⅱ、未婚； 而易 ，此 有第三种答案 (离婚／ 偶／分居 )。如依据以上方式 置 不行防止地会 生 上的困