第七章网络营销简单双学位.pptxVIP

第七章 网络营销;主要内容与学时安排(5h);第一节　网络营销的概念与意义;5、影响网上购物的因素;＊＊＊二、网络营销的理念;＊＊＊网络营销理念 4C’S;第二节　网络调查与消费者行为分析;美国的消费者市场细分;＊＊3、网上调查方法(1) 网上直接市场调查;(2)网上间接资料的调查;(3)在线市场调研的特点 ;4、在线市场调研工具;5、消费者市场调研;＊＊第三节 网络营销策略;（二）新产品的开发;（三）网上市场的品牌管理和开发;2、域名商标的管理;3、网络品牌及其建设;网络品牌的建设;二、网络营销的定价策略;定价策略;三、渠道策略;2、网络直接销售;3、网络间接销售;4、网络渠道的选择;四、促销策略;网络促销的实施过程;网络营销的促销策略;＊＊4、网络广告的类型;＊＊网络广告的优点　;网络广告的缺点;＊＊网络广告的发布;网络广告的定价;＊＊定价方式;网络广告的设计;五、服务策略;本章思考题