中央酒商业计划书.pptxVIP

“中央酒”商业计划书;主要内容;白酒行业分析;行业全面繁荣;强者更强;高端白酒行业是典型的通胀受益型行业;波特五力分析;行业风险（1）;行业风险（2）;行业风险（3）;中国人关于高端白酒的消费心理;中国的酒文化和面子文化，交相辉映，光芒四射 ;中国的酒文化酒和中国人的情感之间存在着千丝万缕的联系;中国的面子文化再穷不能丢面子，何况现在有钱了;中国消费者对高端白酒品牌的忠诚度简直无与伦比，导致中国高端白酒市场1990年以来一直出现 “提价等于扩大市场占有率” 的违反供需规律的现象。 ;白酒市场竞争格局;中国白酒产量近年来平均每年下降50万千升左右平均降幅约为7.5%，高端白酒的年消费总量却每年保持15%的增长幅度。 ;从2006年起高端白酒销量仅占整个白酒行业的1.2%销售收入却占白酒行业的15%以上 ;高端白酒的毛利润大约在70%~90%以上是心照不宣的秘密。 ;高端白酒是在近1998年开始真正加速兴起的，由于高端白酒诞生的时间较短，目前高端白酒的消费人群并不多，销售份额在整个白酒市场中占比也不太多。;高端白酒市场的需求结构：市场容量增速为20%以上 ;Document number;白酒市场整体年均复合利润增长率约为32%;高端白酒客户分析;政商务消费是最大市场;Document number;Document number;Document number;Document number;Document number;Document number;Document number;Document number;Document number;Document number;Document number;营销组织结构构架;Document number;Document number