某会所运营策划方案.pptxVIP

会馆，专指历史上旅居异地的同乡人共同设立的，供同乡、同业聚会或寄居的馆舍。 具有相同兴趣爱好，志同道合的朋友，会聚各路人群的馆所。 引伸 策划目标 我们希望用会馆来网络各路同好。 一切从事装饰艺术，爱好装饰艺术的人群都可以加入进来。 我们希望会馆成为各路人群同好。 设计艺术研讨，施工工艺革新，装饰材料展示，行业信息交流，设计作品展览，销售信息发布…… 会所定位思考 我们要吸引什么样的人群？ 我们用什么样的特色吸引人群？ 我们拥有怎样的资源吸引？ 会所应该具备什么样的功能？ 针对以上问题，我们首先来做个调研分析 会所概况 会所位于洛阳市地标性区域——牡丹广场，周围交通便利，西苑路，延安路，联盟路、天津路等，东映洛阳首屈一指的百米建筑“牡丹城”及老字号的友谊宾馆；与洛阳有色金属设计研究院和机械部第四、第十设计院等知名设计院所为邻，北有涧西区委、新友谊大酒店和友谊宾馆。外围是高新技术开发区、涧西工业区及华阳广场商业区。 会所具体位置图示 会所SOWT分析 优势(Strengths) 劣势(Weaknesses) 得天独厚的广场景观资源，艺术、娴雅的休闲环境； 临近世纪华阳、万达广场商业区，周围是涧西高精尖产业带，是其他场所无法比拟的。对面 软件园80多家企业总部入驻，为会所提供了商务客户群 周围有色院、四院、十院等国家级设计院所所营造的无与伦比的艺术氛围。 交通便利，会所执案者丰富的行业从业经验 新生事物，还需要本地市场验证 机会(Opportunities) 威胁(Threats) 市场空白期带来的机遇 消费者需求的带动 来自同类会所的竞争分流 ； 项目运作周期时间流程的控制带来的成本压力； 项目的执行力度保证措施； 会所被市场的认可程度。 我们的目标消费群是： ★ 核心消费群：洛阳市及周边1-2小时都市圈企业高管、白领阶层、成熟家庭，装饰艺术行业从业者及相关行业从业者。有房一族，待装修一族等。 简单描述： ¡        18~45岁，生活工作在本市 ¡        收入丰厚、稳定 ¡        品牌认知度强、消费理性、对环境在意 ¡        理念时尚、新潮，易接受新的营销方式 ¡        有意愿、有交通工具，可频繁光顾 ¡        其中中、高收入家庭，待装修人群为主要消费群 ★ 次级消费群：设计师及建材家具行业等从业者 简单描述： ¡         20~55岁 ¡         收入丰厚、生活条件优越 ¡         应酬多、好面子、有通过会所让事业更上一层楼的需求 ¡         品牌认知度强、消费欲望强 ¡         对环境和服务档次有较高要求 ★ 辐射消费群：泛洛阳地区中高档消费者 简单描述： ¡         对潮流敏感、追风意识强 ¡         与洛阳存在学习、工作或生活上的联系 ¡         有私家交通工具 ¡         对休闲消费有强烈需求，对艺术有独到的见解 ¡         向往更高的生活水准和品质 调研分析 名称 我们的思考： 1、如何从名称上体现独特性，与高档娱乐会所区分开来？ 2、如何从名称上体现会所独尊艺术与设计的文化内涵？ 3、如何从名称上体现区位地域特点？ 追求品味生活，享受休闲的人群； 锁定白领、小资、乃至外籍人士 打造的专属休闲艺术生活领地 成为追求高雅装饰设计艺术人群满足需求及发布信息的集散地 会所主题定位设想 心得意艺术*家设计会馆 意为会馆会带给客人美好印象，美好共鸣。 我们策划的是设计艺术文化 我们经营的更是设计文化艺术 具有文化特色的会所是我们策划的目标 设计艺术 集合了海派、京派、港派等各方设计流派设计创意精品，集结了洛阳及省内外独立设计大师最新设计艺术作品，定期专题设计艺术展览，设计艺术包装与推广，……洛阳独一无二的专题设计艺术会所 会所的主要特色 会所的主要特色 茶酒之道 茶是古老的健康养生饮品，在会馆不仅可以品茗各种茶品更可以欣赏到美轮美奂的茶艺表演。 品酒更是一种时尚又优雅的休闲方式，在会馆里和三五知己边聊边品，忘记时间，放松身心。 休闲娱乐 通过各种简单益智的游戏与休闲活动项目，是会员放松身心，交流情感的有效手段。 会所的主要特色 休闲文化 会所定期组织会员进行真人CS、集体团购、外出考察调研、行业交流等活动。 会所的主要特色 文化演出 体现会馆的高雅，针对客人的需求定期或不定期举办各类小众演出体现会馆文化品味，增强吸引力，培养忠诚客户群。 会所的主要特色 室内乐， 艺术沙龙 书法绘画展 艺术品展示 设计研讨会 会所的主要特色 会所业态布局体现 设想 以酒吧，包房，展示区，等为主要布局， 体现动静结合，动静分离，人与环境的自然相容。 满足会议，发布会等各种活