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第九章 产品决策 第一节 产品组合分析与决策 第二节 产品属性决策 ;本章目标:;第一节 产品组合分析与决策;产品展示;; 张 庚 淼;产品线分析： ? 销售额和利润额分析 ? 竞争分析; 张 庚 淼;图中：系列1—占产品线销售额比重 系列2—占产品线利润额比重;; ? 产品线扩展 ? 产品线削减 ? 产品线改进 ? 产品线特色化;产品线扩展;第二节 产品属性决策;质量： ? 决定质量水平 ? 通报产品质量;特色: ? 顾客需求 ? 成本/效益分析;;包装试验;品牌概念和品牌资产 品牌决策过程 ; 品牌是由一种名称、术语、标记符号、设计或它们的组合所组成，用以区别不同企业经营的产品或服务。 品牌作为企业的一种资产，对企业的市场营销具有非常重要的作用。;2000年世界最有价值品牌（亿美圆）;2006年全球最有价值品牌前10名;??2007年世界最有价值品牌前十强 ;Source: Business Week , Sept. 18 2008 (Business Week and Interbrand);2001年中国最有价值品牌（亿圆人民币）;2004中国最有价值品牌 ;2006中国最有价值品牌 （亿元人民币）;排 位;资料来源：世界经理人资讯有限公司，2004.6.28;资料来源：世界经理人资讯有限公司()，2007.6.22;2008年中国最有价值品牌;品牌价值评价;品牌价值评价; 品牌价值＝E * BI * S 　　E: 调整后的年业务收益额。包括当年在内的前三年的营业收益及今后两年的预测收益加权后得出的平均业务收益。 　　BI：品牌附加值指数。运用“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出的品牌对目前收入的贡献程度，表现为品牌附加值占业务收益的比例。 　　S：品牌强度系数。在考虑中国行业及市场经济发展的独特性基础上作的一个新的综合，提出了品牌强度系数的8个要素：行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌创新。这8个方面是对品牌从外部宏观环境和微观环境两个方面做的一个定性分析，以反映品牌的未来收益。;如何有效建立品牌价值:;; 品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室（WBL）评价品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可，其中，核心指标是品牌忠诚度。 ;品牌决策过程;◆ 品牌设计—金利来、新疆啤酒 ◆ 品牌注册—海信、王老吉 ◆ 品牌监督使用 ◆ 品牌维护;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 9, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:34:2823:34:2823:3412/9/2020 11:34:28 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:34:2823:34Dec-2009-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:34:2823:34:2823:34Wednesday, December 9, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:34:2823:34:28December 9, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。09 十二月 202011:34:28 下午23:34:2812月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:34 下午12月-2023:34December 9, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向