保集蓝郡房交会执行方案.docx

保集蓝郡房交会执行方案 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020 保集?蓝郡 房交会执行方案 一、 房交会推广目标 保集?蓝郡项目，自从项目启动以来，一直没有公开亮相，市民对其认知度不高，因 此欲借在本次房交会上的惊艳亮相，将其全面推向市场，利用现场的人气效应，在短时 间内聚集项目在市民当中的知名度和美誉度，同时在现场向意向客戸征求意见，对新项 目产品的优化提供建议。 二、 时间 2007年5月25日一5月27日 三、地点 金发广场三楼、四楼 四、推广策略 基于本案的西班牙风情定位以及在目前本案处于项目推广初期建立形象的阶段，因 此在房交会期间的推广策略主要采取“概念营销”战略，通过各种手段来树立并强化项 目形象。具体包括： ?视觉冲击：通过房交会展厅的形象设计和包装，形成最佳的现场感受，传达出 本案的“西班牙风情”和尊贵、奢华的定位，令观众产生耳目一新的印象。 ?情境体验：在房交会现场，力求营造岀一种与本案主题定位相符合的生活情境和 氛围，突出“奢华”和“尊贵”的识别性，给消费者以购买信心和动力。 ?惊喜制造：在房交会现场，不断为目标客户群以意向客户制造惊喜，如赠送礼物 等。 ?关系营销：一方面，以保集半岛的业主为资源，整合一个客户平台，通过成立 保集会的方式，加强他们之间的联系以及本案开发商与业主之间的联系，促进 沟通.增强他们对保集的品牌认同度和归属感。另一方面，通过在现场发放爱 家心愿调査问卷，加强本案与客户之间的联系。 tt ts 旺 佃根 早k- nJ噢岳 f H 回 te I 蛊咨困噢 En H E 喫 E g - o z 皿此Z z IO g 皿 m; g in 蟹 揮龍阳 叡反淳 tn tn 催T in 些皿= in g亚 g 贺 擂撻択 nr m * 惱n T m^ mj in in n^ in ? 撻曜阳 WWW m rn 僅E 口 収此三 g in四 g 揮焼根 tn □ S 2^ 四此m tt in mj g 此镒科 掌択択 骥蛇譜 h 卩 tn tn 3 2 S nn nn np g in in 程 履灌択 □Z □! 巴土 H I 质四eq in in mj g 灌辞 太灌択 权E用 H島山 Sn^S mj g q in in ￡ S S? 參些堡 』g阳撼 ? ?总戳 俱《槌異 皿醐N 切螂山 rn co 叫 in m 此 g u ? iIhtII 何 % L ? lie 噢 以 ■ 卅 痛 nn 瑟 牡 炬O 鮮1 8 ? ? 叵 被 糸 CM 市 o § z 応 o § 00 槌 能 nn 仔 匚 地 M 満电 器粗舄 I?# 併 性 學 反出 S? 111 如成 N審 检鹿混 標K 隙貰鹿2 醐漬勺应 者鞘 皿站姿茶 ?hs 誤令1孫 奧 nn三 恣女 思菖 豪M 立牡 ?加 呕區 Y图 如回 掣剛 如卅 昭祢 駐 当 滞 共 呕 微I 聚 旺 1W 展 魅 煨 右U b 噢 K 勺欄 懶榊 剜旋 ? g jltfZ JTT 驟嗟骐 婆 ? □ e w? 皿衆 ? 嶼 ￡? 喋 Z也 鳏島米 皿緋 st 璃 1 S? 也 審聊廻成 。健眼昭ga喧KKKa?回”小鹿遠nn v?ta蘇仗封風w^ssss . OS，压*- s，栄g，IN口，顧 si ^sss，潞撇M儀 s .嫌快a距泾_一保K贸區創料整撰沙瓯咪波^s§ ^SSS0S ，(I) 留眠堆，z （详见附件） 费用总计 （2）、房交会“西班牙风情现场体验活动”方案 1 “现场体验活动”目的： A、 在房交会现场实现“体验式营销”的整合推广策略，传达“保集-蓝郡”独特的西班 牙风情以及尊貴、优雅的项目气质。 B、 烘托现场氛围，吸引房交会人群及目标客戸群视线，为“保集?蓝郡”的销售造势。 C、 促进意向客户预约和购置本案。 2、 活动名称（暂定）:感受西班牙风情，体验浪漫尊貴生活 3、 方案概述： A、 色彩：去过西班牙的人，都会怀念那里的蓝天白云，浪漫、开朗的西班牙人，因此建 议房交会展厅以蓝色和橘黄色为基准色调，制造出西班牙浪漫、热怡的氛围。 B、 展厅分区：展示区（由于项目具体规划等尚未确定，展示区沙盘等适当弱化）50平方 米 接待区：40平方米 洽谈区：吧台（吧台底部放置）、物品架 50平方米 表演区：50平方米以上 过道衔接 C、 在项目展厅洽谈区内设吧台，安排小提琴手（每场表演20分钟，休息15分钟）进行现 场演奏，同时在吧台背后放置酒架、洋酒、品酒杯及雪茄烟适量，以及咖啡制作器具 等为客户现场制作咖啡。 展庁设表演区：弗拉门戈舞表演或者西班牙斗牛士舞蹈，展现西班牙民族风情。 5月25日 上午9