户外休闲运动市场调查报告.pptxVIP

2011年市场调查报告 户外休闲运动篇 ;目录;一、研究背景;二、户外休闲概述;考虑到中国市场的特殊性，我们将户外运动类型划分为三类 每一类型都有不同的消费群体以及典型活动形式，此次项目着重研究“休闲户外运动”。 ;2、户外用品的定义及产品格局;户外包 　　登山包,腰包/挂包,旅行包,摄影包,钓鱼包,骑行包,洗漱包,生存包,钱包/卡包,手臂包,防水包,户外冰包。 户外鞋 　　登山鞋，徒步鞋，高山靴，攀岩鞋，溯溪鞋，沙滩鞋/凉鞋，户外休闲鞋，雪地鞋胶鞋。 户外服装 　　冲???衣，裤抓绒衣裤，速干衣裤，户外衬衣，户外T恤，迷彩衣裤，快干/保暖内衣裤，羽绒/棉服，滑雪衣裤，毛衣风衣，休闲衣，裤骑行服，马甲背心。 ;服饰配件。 　　帽子，手套，头巾/护耳，户外眼镜围巾/围脖雨衣/雨披雪套/套脚户外袜子。 野营出行装备 　　帐篷，睡袋，防潮垫/地席水壶/水具炉具，炊具，通讯/导航，刀具工具，手电筒/灯具望远镜/眼镜登山杖/手杖毛巾/清洁防护/救生地图/书籍野餐。 专项户外运动装备 户外体育用品，垂钓装备，登山攀岩攀冰，自行车越野，滑雪装备，水上船艇，潜水装备，冲浪/滑水风筝/滑翔伞，马术用品，滑板，蹦极用品，漂流用品。 ;;;小结：;（1）2000年之前——早期发展 我国的户外用品产业是伴随着户外运动的发展而产生的，据已知记录显示，早在1981年，德国的Big Pack品牌就已在南京加工户外产品，并有效部分产品流入市场。但由于这一时期的消费群以专业人士为主，专业化的销售渠道没有出现，也不具备形成体系化的产业链，因此仅仅可称之为产业的萌发期或我国户外用品的发源期。;以此同时，欧美日韩的一些户外品牌开始以各种方式进入我国市场，并以其多年的经验和良好的质量迅速取得相当一部分市场。在户外用品店铺方面，广州、北京、上海等大城市先后出现一些“户外用品专营店”，这也是我国户外用品销售渠道的发轫期。 ;（2）、2001-2005年——发展阶段;（3）2006年至今——快速发展阶段;2、我国户外产品销售格局（以淘宝网为例） 根据中国互联网络信息中心发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，增幅相比2009年超过19%。 2010年淘宝网上交易额已达到人民币4000亿元左右，约合607亿美元。;2011年4月21日-5月20日，淘宝网冲锋衣销量前500名，共销售3,429,044元人民币;2011年4月21日-5月20日，淘宝网登山鞋销量前500名，共销售6,671,642.94元人民币;2011年4月21日-5月20日，淘宝网防潮垫、帐篷、炊具/烧烤用品销量前500名，分别销售973,739.1元人民币、6,875,429元人民币、2,374,181元人民币。;2011年4月21日-5月20日，淘宝网户外家具销量前500名，合计销售 1,218,557.62元人民币;（2）、我国户外行业发展现状及预期 随着中国居民环保和健康意识的日益增强，人们在工作之余，更加注重健康的休闲方式，户外活动和旅游为更多的人接受及参加，这带动了户外用品市场的繁荣。国内户外行业的历史虽然仅有10多年，但其发展速度惊人，户外用品专卖店和百货商场店等销售形势已经在我们过的大、中城市普遍发展，国外一些户外用品品牌也千方百计地进入我国市场。2006年至2008年零售额连续三年实现50%的增长率。; 近期，中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)发布了《中国户外用品市场2010年度调查报告》显示，2010年我国户外用品市场年度零售总额为71.3亿元，出货总额为32.1亿元，国内户外用品蕴藏的市场价值已突破百亿元。2000年至今零售总额年均增长率为47.33%，出货总额年均增长率为43.29%，行业发展继续保持着高速增长的态势。; 此外，我国目前专业度最高、人气最旺的“户外资料网”在2011年初，针对我国户外行业进行了“从业者谈2010户外产业发展”的专题报道，我们在其采访的31个行业具有影响力户外品牌高层中，对其品牌2010年的销售增幅情况进行了汇总。;2010年销售增长率，其平均增长值为71%，删除增长率最大的三个品牌Jack Diamond 300%、Millet（觅乐）200%、喜马拉雅200%后，修正平均增长率为47%，此数据与《中国户外用品市场2010年度调查报告》47.33%吻合。 ;（1）休闲时代——户外活动将扮演重要角色 ;（2）汽车时代——让户外活动成汽车后生活核心 在欧美，户外运动的普及是在汽车普及的大背景下发生的。汽车，使人们更迅速、容易接近野外。在中国，有车族的迅猛增加，为户外生活提供了便利。据统计，目前我国机动车保有量已达1.99亿辆，其