“小清新”的春天.doc

小清新”的春天 最美人间四月天。随着春意渐浓， “小清新”风格跟 随春天的脚步，俘获了不少人的心。 4 月上旬，英国知名品 牌凯茜 ?琦丝敦( Cath Kidston )位于北京太古里的 208 平方 米新门店开业。这家以小碎花图案为代表的品牌，其产品线 从包包、雨伞、手袋，到锅碗瓢盆勺铲、围裙手套等厨房用 品，再到墙纸、 摆件这些居家装饰用品， 号称生活方式品牌。 除了 Cath Kidston，凯特？丝蓓(Kate Spade)、例外、美 特斯 ?邦威等品牌都把自己打造成小资闲适生活品牌。 这些以 营销为目的，试图将一个群体的价值与期望具象化的品牌， 精明地将产品线从时装、珠宝、墨镜，延伸到家具、餐具、 文具、浴具，甚至是睡衣、壁纸、身体乳液、结婚请柬等等， 可谓一应俱全，努力为顾客提供全套“小清新”风格的生活 用品。而除去打造产品外，这些品牌的努力还延伸到门店风 格的设计上，希望“小清新”风格的门店可以为顾客提供更 多的体验。 例外：打造中国最美书店 日前， 成都方所被家居生活杂志 Architectural Digest( 安 邸 AD )列入 2015 年世界最美的 15 座书店榜单，这家书店 是一座现实版的武侠小说中描述的“藏经阁” ，其空间构想， 及其运用木、铜、铁、石等材质构筑室内空间的方式令老外 叹为观止。 其实，方所由中国创办最早的设计师品牌例外开设。例 外于 1996 年由服装设计师毛继鸿和马可创立，产品主要适 合于有文艺气质的女性。 毛继鸿认为书店其实是一个公共文化空间， “确实最初 也有读者提出过疑问，为什么书店里还有服饰和其他一些不 是书的东西。但我们认为一家好书店和是不是全部卖书是没 有关系的。反过来，咖啡和美学生活、服饰都可以给顾客多 方面的满足感。 ”毛继鸿表示。 因此，成都方所有两个入口，一个位于服饰区，一进门 便可以看到包括例外、 YNOT 等在内的数个品牌的展示区。 另外一个更为惊艳的入口则位于空间的中部，一路走过世界 顶级奢侈品牌的门店，在街道上拐入一个以方舟、时空隧道 为主题的双向手扶梯进入书店。 Cath Kidston ： 小王子乔治萌照成最佳代言 2014 年圣诞节，英国王室公布了乔治王子的 3张圣诞照。 其中一张照片中，小王子身穿 Cath Kidston 带有皇家卫兵图 案的毛背心，坐在肯辛顿宫庭院内的一处台阶上，那胖乎乎 圆嘟嘟的样子着实萌死人。于是，同款毛背心从欧洲到亚洲 已经全部售罄， 但是，“ 鉴于肯定会有大量需求” ，Cath Kidston 正计划将其重新加入到 2015 年的童装系列中。 “我是在 2011年作为品牌首席执行官加入 Cath Kidston 的，那时我的主要任务是在不削弱品牌本身所固有的价值的 前提下，成功地拓展它在英国国内及海外的业务。我们希望 成功地将 Cath Kidston 这一品牌转型为可持续发展的国际级 品牌。” Cath Kidston 全球首席执行官 Kenny Wilson 对《中 国经济周刊》表示。 这家品牌看到了中国市场的巨大商机，不但在中国一线 城市用旗舰店做商品展示，还选择和阿里巴巴合作，将在 2015 年开设天猫官方旗舰店，深入发掘中国市场。 Kate Spade :将“小清新”生活方式进行到底 如今在中国市场，轻奢侈品品牌的比拼如火如荼。成立 于 1993 年的美国品牌 Kate Spade 以做手袋与鞋子起家，品 牌以鲜艳的用色与趣味活泼的造型突出纽约风格。 在中国市场，它面对众多竞争对手。在 2013 年推出的 副线品牌Kate Spade Saturday “突然死亡”后，2014年下半 年开始，Kate Spade调整了策略，它的CEO Leavitt对外宣布， 要着眼于真正有吸引力的产品一一香水、珠宝、手表、太阳 眼镜等，并设置了吸引不同层级顾客的价格点，摇身一变成 为一个出售从服装到家居用品几乎无所不包的生活品牌，以 期达到4倍于现有零售额的数字一一 40亿美元。 美特斯 ?邦威：打造时尚、咖啡、书、人的社交新网络 在本土休闲品牌遭遇快时尚侵袭后， 美特斯 ?邦威业绩也 一蹶不振。经过两年蛰伏后， 2014 年 3 月底，美特斯 ?邦威 首家全品牌集成店在重庆开业，消费者可以从这家店找到从 儿童到成人的所有美特斯 ?邦威服装品类， 为消费者提供了全 新的购物体验。 美特斯 ?邦威将店铺设计为四层， 为了避免消费者在店内 无法休息，店铺在四层开设了咖啡吧，消费者可以坐下来享 受咖啡，同时阅读免费提供的书籍，或是连接店内的高速 Wi-Fi ,进入邦购网或登录美特斯 ？邦威APP,继续线上选购。 “时尚、咖啡、书、人” 组成了现代社交生活的基本 元素。继杭州延庆店、重庆新华国际店、曲靖旗舰店试点咖 啡吧、书