从中心城市看微信之外的自媒体版图.pdf

从中心城市看微信之外的自媒体版图 小芒果导读： 把微信比作首都，其他平台比作中心城市。落子到地图，微信、百度百家、 今日头条、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端 + 网易云阅读分别对应了 5个国家中心城市： 北京、上海、广州、天津、重庆。 自自媒体勃兴，各个媒体开放平台 (以下简称平台 )就成为了内容创作者 (营销人员 )追逐的对象。毋庸 置疑，在内容、形式、渠道这媒体三要素中，平台扮演了至关重要的渠道角色，没有平台的开放， 自媒体无从谈起。我的自媒体【异见】几乎进驻了所有主流平台，运营时间最短的超过半年，最长 的超过一年半，也因此对各个平台的脾性有了比较深入的了解。 在以往的文章中，我把微信比作首都，其他平台比作中心城市。在现实中，城市有各种等级的划分 ，平台同样如此。中国目前共有 5个国家中心城市， 6个区域中心城市，我们不妨做个游戏，为每个 平台找到属于自己的坐标城市。 落子到地图，微信、百度百家、今日头条、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端 + 网易云阅读分别对应 了5 个国家中心城市：北京、上海、广州、天津、重庆。 从中心城市看微信之外的自媒体版图 ,互联网的一些事 　　与城市的地位和影响力类似，这 5个平台又可以分为强中弱。 一线强平台：微信。 对应首都北京，微信稳居头把交椅。 一线中平台：百度百家、今日头条。 上海、广州历来是一线城市，其所对应的百度百家和今日头条 ，人气、活跃度仅次于微信。 一线弱平台：搜狐新闻客户端、网易新闻客户端 + 网易云阅读。 天津曾与北京、上海并称京津沪，重 庆是中国最大的直辖市，在新闻 APP 阵营中，搜狐和网易起步最早，也都宣称自己用户量第一，虽 然现在风头不敌今日头条，但也算一线平台。 微信目前已拥有 1000 万公众号、 8亿多注册用户、 4 亿多月活用户，这个量级披靡其他所有平台。 但覆巢之下并非没有完卵，其他 4 个平台也有可圈可点之处。 百度百家 平台特点：全网覆盖，整合了百度新闻 PC 端、客户端以及百度贴吧的流量资源，话题性强的文章极 易引发热议，并被其他网站大量转载。 进驻门槛：高，只邀请各个领域的 KOL 加入。 【异见】的最好表现：《谁将成为第五座直辖市 ?》，阅读数：超过 21 万，点赞： 352 ，转发 249 ， 回复贴： 247 。 今日头条 平台特点：今日头条在算法上远超传统新闻 APP ，强调以兴趣为导向的内容分发，这是对编辑推荐 模式的革命性颠覆。同时，今日头条的评论功能与新浪微博的打通性超越其他所有新闻 APP ，也因 此获得了微博的巨额流量 (估计这与新浪微博的投资有很大关系 ) 。 进驻门槛：不高。 【异见】的最好表现：《 2015 ，大萧条的开始 ? 》，展示量：超过 480 万，阅读数：超过 89 万，评论 ：3065 ，转发： 1.7万，收藏： 1.2万。 搜狐新闻客户端 平台特点：在所有的门户中，搜狐对自媒体是最重视的，先后成立了吃货自媒体联盟和时尚自媒体 联盟，在编辑推荐模式下，此类内容的曝光度很高。但是，搜狐的用户订阅并不积极，评论也不是 很活跃。应对今日头条的挑战，搜狐媒体开放平台进一步放开，目前已打通 PC 端、移动端和客户端 ，流量较前有所增加。 进驻门槛：不高。 【异见】的最好表现：《这锅 大将汤“ ”要熬到什么时候 ? 》( 明明是时评，难道被认为了美食了吗 ?) ， 阅读量：超过 3万，访问人数：超过 1.4万。 网易新闻客户端 + 网易云阅读 平台特点：相对其他新闻 APP ，网易新闻客户端的热文跟帖绝对壮观，甚至连今日头条都未必能及 。问题是，在编辑推荐模式下，大部分文章没有曝光的机会。虽然自媒体在网易新闻客户端的订阅 数远高于搜狐，但由于网易的阅读数据