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从这两种视角，重新观察健身市场 从我们熟悉的 微信运动“ ”健身排行榜，到移动应用市场里不断拿到融资的健身市场新秀， 健身“ ”这个 概念同时依附于 大健康“ ”和 大数据“ ”这两个热门语意流行开来。和印象中的工具类应用不同，现在的 健身 App 都有意拉长用户的使用时间，有的建立用户社群切入社交，有的做起了数据分析着眼精细 化推荐，还有的玩起了 UGC 试图以内容留住用户。 我们在百度指数上查看 健身“ ”一词的近 90 天的趋势，考虑到还跨越了冬天，热度可谓很可观。 健身 app 市场的火热，其本质是社会整体消费能力的提升带来的消费诉求的升级。 说得直白一点， 过去五年中国互联网井喷式发展，其中一个重要原因是人们物质生活得到了基本保障，希望通过 “ 健身 ”这样的需求来修饰自我形体方面的形象。这里我提到的词 修饰“ ”，是因为当我们在通过 健身“ ”这 一行为来表达自己时，无外乎是在传递这几种信息： 因而，在以下阐述中都有 人们有能力消费优质内容“ ”作为基础假设。也因此，当我们在做熟悉的信 息归类时，会发现 健身“ ”这个需求的弹性是不断变化的。我们不妨拿它和日常生活中用到的 淘宝“ ”、 “ 美团 ”、 “uber等属于高频次的应用来做比较，会发现后者的需求几乎是显性的，即它从来都在那里” ，只是进入我们视野的时间早晚不同罢了。所以在这里，我们可以试着将市场上的所有应用类型分 为两类，一种是 市场一直在这里，快来发现“ ”型，一种是 市场伴随着新生的，保持等待“ ”型。这也就 不难理解过去十几年，阿里为什么反复强调自己打造的是生态平台，因为在这个本就存在的市场上 ，阿里确实加速了商品的流通，推动了市场经济的普及，让人们与生俱来就有的需求得到了更快更 好的满足。 与之不同的是，健身 App 一类的市场需求，并非天生。没有人不吃饭穿衣，但肯定有人从不去健 身（每日必需的行走等动作不在讨论范围，关于此下文将有所论述）。额外多提一句，这种信息分 类方式还适用于书籍，当有同学问我有什么书推荐的时候，我通常会这样反问他： 你是想读那种 哦，原来是这样“ ”的书，还是 哇，还可以这样“ ”的书？ 这代表了对发现新世界一般的欣喜（需求被衍生）和理解旧世界构建的开心（需求被发现）的两种 思维逻辑。 那么，是不是意味着健身类的 app 就不再具有市场扩容的可能性？绝对不是。在当前的互联网风 口上，笔者试图提供两种独特的视角来看待健身市场的可能性，希望对大家产品设计和运营思路提 供一点参考。 一 .健身行业更是体育产业，重视产品内容的覆盖 体育产业作为国家层面上大力扶持和鼓励的文化产业形式，无异于在政策上为产品提供了背书空间 ，作为国民经济新的增长点，体育产业具有资源消耗低及附加值高等诸多优势。截至目前，全国各 地制定的体育产业总规模目标之和已将近 7万亿元。 这么大的市场且还在不断扩张，超出了普通范畴内的 健身“ ”含义。但在更广义的讨论上，健身市场和 体育市场实际可看作包含关系。既然是包含其中，那么就完全没有必要自我设限。在产品圈子里我 们所熟悉的用户画像，如果在 健身人群“ ”和 爱好体育人群“ ”中操作，会发现更多的重合点和契合度。 甚至可以说，在某种程度上他们是等价的、相同的。 于是，我们可以先思考一下体育产业中那些获取更多关注的要素。从我自身而言，我妈妈并不懂什 么健身 app 的使用，但却知道 世界杯“ ”这一重要的体育赛事；我自己常常忘记健身，但我喜欢的英超 球队的比赛直播却场场不落。 相比产品自己进行内容输出，权威的体育内容更能得到用户青睐。 这 是因为权威的体育内容已经率先积累了数量庞大的用户群体，并在用户心中留下了特定的属性记忆 。喜欢健身的人，多半热爱体育，即便不喜欢体育只是受某种原因而进行健身，他也是潜在的高转 化率人群。 终其意义，毕竟 健身“ ”并不具备适合社交视角的天然基因。我们在健身房看到的更多的是大家各练