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搭着网红这趟东风，短视频、直播平台能赢得下半场吗？ 直播、短视频平台如何利用好网红为自己创造真正有价值的内容、聚合有价值观的人群，缔 造不断连接的商业链是成败的关键。 今日微博、朋友圈被美拍举办的两周年生日会话题刷屏，热闹的原因不只是因为有李开复、钟丽缇 、李晨、张伦硕、晓雪等大咖的出席，而是美拍邀请在其平台上活跃的近 500 名网红参与，创下网 红出席规模之最。 而这背后映射的正好是火得不能再火的网红、直播和短视频，如今网红逐渐已成为这个时代独有的 符号，直播也成为了 2016 年互联网新的风口。从以前的 “明星女友 ”到如今 “自立门户 ”，网红们在被追 捧中逐渐蜕变。网红能否真创造又一个神话？谁又是这场决胜战的致胜力量？ 这届网红有点 邪“”， 毒“”坏了草根和明星 事实上，网红们和论坛博客时代以文字深度和广度取胜的名人以及微博微信时期以碎片化和精准化 的图文取胜的大 V 和自媒体不同，这些诞生在直播、短视频平台的网红们以影像内容的产出形式 为主，并呈现强烈的场景娱乐化。也正是这种变化，让这届网红变得有点 邪乎“ ”,正快速感染着整个 世界。 一、网红 误导“ ”成名模式 艺术家安迪 ·沃霍尔曾经作出过两个相互关联的预言： 每个人都可能在“ 15分钟内出名 ”； 每个人都能“ 出名 15 分钟 ”。这看起来只要半个小时，就能搞出一个名人，然后再搞死一个名人。而这一 15 分钟定 律更是被奉为网红界的圭臬，如今这句话却正误导着许多人。 极端的例子就是在近日一篇名为《残酷底层物语 :一个视频软件的中国农村》的文章里提到的那些在 某短视频 APP 上的部分中国农村农民。文章指出，此短视频 APP 中充斥着各种自虐视频、低俗黄段 子和各种行为怪异的人。如一位河北大妈为了引起网友关注，增加点击率，不惜自虐吃异物（包括 灯泡、蠕虫、玻璃）。文章认为，造成上述情况不断发生的原因主要有两点：一是心里满足，想获 得他人的认可和关注。二是物质原因：关注度多了，他们就能接一些劣质山寨产品的广告。 响铃不去评价这篇文章，也不想去求证文章中所说的是否真实，但却想提醒的是：如今的网红，一 方面在逐步去贬义化，另一方面也在让草根遐想自己一朝成名，但当遐想多度就成了误导。而实际 上即便是十五分钟的爆红，也必须经历一定的积累和沉淀。 如美国短视频平台 Vine 上的红人马科斯和科迪曾表示，自己有些 6秒钟的视频竟然花费了 4 个小时才 制作完成。大家都知道的 papi 酱，其成名路线也经历了很长一段内容积累期。除了时间还需要坚持 ，比如曾经的第一网络美少女 dodolook ，从销声匿迹到重新建立起强大人气，也是从去年开始坚持 在美拍发 60秒日常，几乎从未间断。 而能否成名更加考验的是 “内力 ”，在美拍平台上拥有 173.1 万粉的 JoyceChu ，去年因一首甜甜暖暖 的《好想你》在美拍上爆红，不但引发粉丝们在美拍记录下属于自己的 好想你“ ”的记忆，许多大牌 明星如 T Fboys 、郑容和、李治廷等明星也都先后翻唱了这首洗脑神曲，《中国好声音》第三季的选 手周深、夏恒、罗景文也以美声和音翻唱，这自弹自唱，加上甜甜的嗓音和形象才是成名的法宝。 而成名本质上也是网红价值观的建设和输出，绝不是哗宠取宠更不是一蹴而就。 二、网红经济稀释明星经济 微博让原来高高在上的明星蹲下身来和粉丝互动，短视频和网络直播则促成了更多原本默默无闻者 迅速走红，而他们又开始冲击明星。 首先，他们和明星一样都是形成个人品牌价值后依靠粉丝的流量变现，且网红代言成本相对明星代 言更低，因此明星代言直接受影响，之前有报道说人气榜上的前几位网红，年收入甚至超过了国内 一线明星。 其次，随着网红的崛起，这个群体就会大幅超过明星，明星经济的注意力就将被稀释，类似四大天 王这类老少通吃人人皆知的明星再难出现。 再次，网红们的成功也让不少明星开始向网络视频直播奔去。范冰冰、 Selina 、杨紫等明星开始在 美拍上直播自己出席活动或是生活中的另一面。其中刘涛在《欢乐颂》