报纸媒体的优势与劣势.pdfVIP

3. 目标对象选择性 接把内容送到目标 低级趣味的言语、观 这些都直接妨碍了 报纸媒体的优势与 高。4. 属于富裕市 受众的眼前，排除了 点、行为会对社会文 广告质量的提高，甚 场，购买力强。 一般广告过程中存 化产生不良影响，尤 至导致了恶俗广告 劣势 5. 可提供深度信息， 在的干扰和噪音，保 其是宣扬奢侈享受、 的泛滥。 将潜在顾客转化为 证了内容的及时、完 拜金主义等享乐主 2、从业人员水平低 实际购买者。 整和高效送达。 5 义思想，不利于社会 在行业内，有一 优势：版面大，篇幅 6. 成长迅速，发展 针对性：手机能够进 精神文明建设，也不 种对恶俗广告的错 多，可供广告主充分 潜力大。 行一对一沟通，针对 利于社会和谐。 误认识，认为只要不 地进行选择和利用。 7. 信息可信度高， 顾客信息开展个性 3给媒体带来较大的 违法越恶俗越好。从 传播面广，传播迅速。 但随着信息之泛滥， 化服务， 根据目标 负面影响 业人员的人身观、价 报纸具有特殊的新 已有下降的趋势。 客户的潜在需求针 刊、播、登恶俗 值观扭曲，创意匮乏， 闻性，从而使广告在 8. 可展示产品，具 对性传播，有利于广 广告无疑会影响媒 职业素养不高。 无形之中增加可信 有店面与推销人员 告价值的发挥。 体的品牌形象、权威 3、媒介唯利是图 度。 的优点。 缺点 1产业链及商 性、声誉，一旦这种 在竞争和利益 广告的改稿、换稿和 缺点1. 效果依然难 业模式不成熟。 2 情况严重，媒体将失 面前，一些媒体忽视 投稿都比较方便。 以测试。 现有的手机广告表 去受众，也将减少广 自身应承担的社会 劣势：时效性短。受 2. 选择目标对象费 现手段单一。3手机 告商的投入。 责任，为了增收，媒 版面限制，经常造成 用依然相当的高。 广告收入细分市场 4不利于广告行业的 体放弃了对恶俗广 同一版面广告拥挤。 3. 尚非主流媒体， 中，以短信为主，赢 发展 告的把关责任。 无法对文盲产生广 实际效果仍有待观 利渠道单一。4WAP 广告行业的良 4、受众者中许多人 告效果。缺乏动态感、 察。 流量收费，制约手机 性发展离不开对广 的审美能力比较低 立体感和色泽感。 4. 广告位置安排， 广告发展。 4缺乏 告专业主义价值观 5、网络亚文化盛行。 电视媒体 仍有很大改进的空 第三方监控，手机广 和创意、理念追求， 恶搞有理。网络文化 优点 形声兼备，逼 间。 告市场未规范。 而恶俗广告的制作 变成人们负面兴趣 真的具体感，强烈的 5.