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以下厨房为例，初探美食菜谱类APP的商业模式与竞争态势 PAGE 55 以下厨房为例，初探美食菜谱类APP的商业模式与竞争态势 “衣食住行”离我们最近也是我们最熟悉的一部分，文章针对下厨房这一美食类产品展开分析，一起来看。前言1.1背景介绍“衣食住行”一直都是人们在日常生活中扮演者不可或缺的角色。随着移动互联网的不断发展，美食类APP也与人们的生活关系密切不可分割。最近外卖市场巨头争霸，硝烟四起；美食菜谱类APP也逐渐在定义人们的健康生活态度中不断壮大。本文以下厨房为例初探美食菜谱类APP在市场上的商业模式与未来竞争态势。体验人员：早安喵小姐体验时间：2017.07.25—2017.09.051.2体验环境手机版本：Android 6.0.1APP版本：下厨房2.61.3体验目的了解下厨房APP的商业运营模式与行业竞争态势；分析下厨房在市场的优劣势与改进方向；思考美食菜谱类APP在目前乃至未来市场上的发展态势。1.4需求分析随着社会的不断发展，健康生活的理念也越来越深入人心。做饭，已经不再仅限于填饱肚子，更多的是来自于满足人们对于健康的需求，对于“会生活”的追求。想要知道某道菜怎么做？想要做道菜，需要购买哪些材料？想要可推荐菜单，解决下一顿吃什么的问题。学做了道菜，想要分享成果或者心得；1.5用户模型用户模型一白领：小刘出生在一个三线城市，专科毕业之后来一线城市打工已有5年；目前单身，在一家中小企业做销售，租房一族；喜欢运动，经常参与团体活动，每天坚持晨跑；经常与朋友一起聚餐，喜欢自己做一些美食料理，有时也会将自己的做饭成果带到公司。特征：单身女青年，注重生活品质，追求健康生活，喜欢社交用户模型二白领：小杨出生在本地郊县，国内普通本科大学毕业，目前在一家中小企业工作；与男朋友住在一起，刚买房正在装修；每天带饭到公司，会挑一些有营养的快手菜来进行学习与制作；有很多朋友和同学，有时候节假日和周末会在家自己下厨接待；特征：本科，正在奋斗期，经济实用主义用户模型三白领：小张本地人，名校毕业，现在一家上市企业工作，常出差，生活节奏快；刚结婚，注重生活质量，追求小资生活，爱旅游，爱在朋友圈分享生活晒照片；午饭通常在公司吃，晚上回家会与老公一起做饭，有时候周末会与爸妈或者朋友出去露营野餐露一手；特征：追求品质，偏好高端健康食材，喜欢尝试各种异域风味料理用户模型四家庭主妇：李姐本科大学毕业，与老公在一线城市打拼十年，育有一对可爱的儿女；生二胎女儿之后便辞职在家，专心照顾一对子女以及丈夫的日常生活；每天会注意搭配儿女以及丈夫的营养早餐，注重一家人饮食的营养健康；特征：追求生活质量，讲究食材的新鲜以及营养搭配。1.6用户场景分析2产品概述2.1? 官方产品简介下厨房美食菜谱网倡导在家烹饪、健康的生活方式,提供有版权的实用菜谱做法与饮食知识,提供厨师和美食爱好者一个记录、分享的平台。应用信息中文菜谱更全，人气更高的美食社区；苹果官方App Store 精选推荐的美食应用；被央视CCTV新闻频道报道为年轻人流行的生活方式APP。主要功能时令流行：根据不同季节，告诉你应该吃什么，三餐不重样；榜单推荐：进来看看被两万多人做过的一道菜谱是什么？人气社区：你尝试发布一道菜谱，会获得最真实的厨友点赞，交流心得提升厨艺；活动奖品：定期与品牌联合发布线上和线下活动征集令，赢奖品，交朋友；购买食材：联合达人推荐，帮你挑选最有品质的食材和厨具，瞬间成为身边人仰慕的美食专家。创新亮点菜篮子：菜谱所需食材一键加入菜篮子，去菜市场买菜再也不会忘记卖葱啦！横屏模式：在厨房里操作进入横屏菜谱烹饪模式，方便又轻松。想要知道更多烹饪的巧办法。2.2? 产品重要事件图2.2-1 下厨房APP产品重要事件下厨房APP的产品迭代较为频繁，以上只是整理出来的几个比较具有代表性的产品发布。根据上面的产品发展过程，不难看出下厨房APP的发展路径为：图2.2-2 下厨房APP发展路径上线搜索菜谱等实用基本工具以获取大量市场初始用户及数据；融入电商元素来完善产品的功能性以及商业需求，增加产品在市场上的竞争力，以及商用价值；添加社交功能来增加用户粘性，提高用户活跃度；以增加直播元素来提供社区较为优质的内容，吸引高端人才，增加社区话题与讨论，进一步完善产品功能。2.3产品效果体验2.3.1产品视觉表达图2.3.1-1下厨房整体风格展示或许是因为王旭升是出自豆瓣的原因，下厨房的整体视觉风格比较偏小清新的风格。不管是ICON的图形设计以及整体的官方配图都