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爱奇艺/腾讯视频/优酷，动漫频道的差异性在哪里？ PAGE 1 爱奇艺/腾讯视频/优酷，动漫频道的差异性在哪里？ 本文主要从市场及用户体验的角度对爱奇艺、腾讯视频、优酷三者的动漫频道进行了对比分析，从中可以看出，在国内动漫产业高速发展的阶段，三大平台对动漫产业的布局以及差异性优势。文章框架一、竞品信息1.1 竞品选择爱奇艺：v10.3.5腾讯视频：v6.9.5.18490优酷：v7.6.111.2 基本信息根据时间轴整理了爱奇艺、腾讯视频和优酷动漫频道发展的历史信息，以及三大平台所属企业对于动漫产业的布局情况。不同于爱奇艺和优酷，腾讯视频只是作为腾讯旗下的在线视频播放渠道和产品，对于动漫产业的布局也主要是通过企鹅影视或动漫相关的业务部门进行，这里收集的信息尽量与腾讯视频动漫频道相关。另外，值得一说的是，爱奇艺于2018年3月上市后，百度依然是爱奇艺的控股公司，持股比例高达69.6%，但是爱奇艺在管理、运营方面都独立于百度，只是会与百度在AI技术、智能设备、数据、内容等领域展开合作，因此关于动漫产业的布局也由爱奇艺独立主导。优酷于2016年4月正式成为阿里的全资子公司，承担的是完善阿里大文娱生态链的角色，在视频业务（包括动漫）的一举一动不得不考虑阿里的整体业务规划，并不能完全自主。爱奇艺动漫频道上线时间（2010年）比优酷晚4年；上线漫画、轻小说，IP改编动漫；动漫嘉年华、初音未来演唱会；发布“苍穹计划”、“晨星计划”和“轻春联盟”，推出内容开放平台；对翻翻动漫等公司的投资。腾讯视频动漫频道上线时间（2011年）比优酷晚5年，比爱奇艺晚1年；上线漫画、小说，IP改编动漫；上线漫动画；国漫演唱会；启动“青春国漫剧场”战略；建立“聚星基金”，发布“百番计划”；推出内容开放平台；对B站等公司的投资。优酷动漫频道上线时间最早（2006年）；上线漫画，IP改编动漫；发布“亿元动漫创投计划”，“优合计划”，推出内容开放平台从三大平台在动漫方面的表现来看：优酷动漫频道虽上线的比爱奇艺和腾讯视频早，但从目前的市场情况来看，似乎已经被爱奇艺和腾讯视频赶超了。三大平台都积极孵化优质动漫内容，通过推出内容开放平台，发布相关计划、建立基金等方式；此外，爱奇艺还着力于动漫IP影视化，以及对内容源头（小说）的孵化。三大平台都开始自制动漫内容，并且以漫画、小说改编居多。在动漫全产业链布局方面，相较于爱奇艺和腾讯视频，优酷的表现稍弱，频道中还未见小说的布局。但优酷中其实是有文学阅读频道的，只是并不像爱奇艺和腾讯视频适合动漫用户的轻小说类型，而是比较大众化；另外，虽未见优酷对动漫领域的直接投资，但是阿里是有相关投资的，比如2018年10月就投资了B站；但由此依然不难看出，优酷在动漫领域的发展不如爱奇艺和腾讯视频自由。二、竞品市场分析2.1 市场规模：增长空间巨大由艾瑞发布的《2018年中国动漫行业研究报告》数据，2018年在线动漫内容市场规模为141.6亿元，较2017年增长53%，但仅占动漫行业总产值的4%，在线动漫内容市场仍有较大的增长空间。2.2 用户规模：动画用户 漫画用户2018年在线动漫用户规模为2.19亿人，较2017年增长34%，占泛二次元用户的63%。动画用户规模虽比漫画用户多20～30%，但动画用户的增长率小于漫画用户，表明漫画用户规模较高的增长潜力。从市场规模和用户规模来看，目前在线动漫内容市场的发展依然非常可观，仍有很大的机会。2.3 APP的渗透率及DAU均值虽然分析的是动漫频道，但是仍免不了要看所属平台的市场表现，从而能够对动漫频道进行更客观的分析。由极光大数据统计：2018年12月在线视频APP中，腾讯视频、爱奇艺和优酷的渗透率分别为47.6%、43.6%、29.7%，位居前三；但优酷与腾讯视频和爱奇艺有一定的差距，B站的渗透率虽不高，但是环比增长率较高。由2018年12月DAU均值可以看出：腾讯视频、爱奇艺和优酷也是位居在线视频APP前三，分别为1.2亿、0.82亿、0.37亿，并且与其他在线视频APP拉开差距；腾讯视频的DAU均值明显要高于爱奇艺和优酷。由数据可以看出，爱奇艺、腾讯视频和优酷稳居在线视频APP第一梯队，B站渗透率环比增长虽高，但与优爱腾仍有较大差距。而且B站主要是二次元社区，与综合视频的优爱腾并不形成直接的竞争，但是对于细分市场的动漫频道来说，还是存在较大的竞争。另外，尽管处于在线视频的第一梯队，优酷有些明显落后于腾讯视频和爱奇艺；而从易观千帆的月活跃数据上看，最近半年（2018.10～2019.3）爱奇艺的月活跃人数要比腾讯视频平均多