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互动直播｜明星如何走进草根们的狂欢 近期陌陌请来了音乐圈的知名人物梁翘柏来帮忙其打造陌陌现场，互动直播在公众传统的印象中一 直都是草根们的狂欢，而此次像周笔畅这样的一线明星居然也开始借助陌陌踏入该领域，但与草根 不同的是这类明星们走的是高度专业化的路线，互动直播模式至此也开始划出专业与草根的分野， 借此，我们再回过头看下明星是如何走进草根们的狂欢的。 PC 时代的草根与明星 美女草根秀场： 9158 9158 创建于 2005 年，其意义是 就要约我“ ”，而这也非常符合其特性，视频聊天这种事情是极为暴露 个人隐私的，因此在网上与陌生人单纯的视频交友并不存在，天下攘攘皆为利往， 9158 开辟的是一 条美女主播变现的盈利方式，用户可通过购买虚拟物品送给主播来表达自己对主播的喜爱，而 9158 在运营上成立了房主 +主播 + 推广员 + 观众的模式反复刺激用户消费，而因此每天砸入上万的土豪大 有人在。 根据其创始人描述 9158 主力用户来自二线到五线城市，并且主打屌丝经济，用户群体偏向低端；所 以主播在音乐素养方面不需要高，其所需要做的只是尽可能的拉动用户充值即可。而就是这一简单 的粗暴的模式让 9158 这几年在巨头们眼皮底下闷声大发财。而随后 YY 、酷6 房间、网易等才看到了 这块市场，相继加入美女主播的混战。 2005 年9158 的营收只有仅仅 20 来万，而在 2013 年则已到达 了2 亿。 电视节目网络直播：视频网站 在 PC 时代，明星节目的话语权依然掌握在电视节目手中，电视节目比网络剧有着更精良的制作，而 巨头们所要做的则是以高价买入。搜狐视频在 2013 年买断《中国好声音第二季》直播版权，共花费 1亿，而随后在 2014 年腾讯以高达 2.5亿的天价埋下《中国好声音第三季》直播权。而在 2013 年乐视 也以过亿高价买下《我是歌手第二季》的直播权，随后还发生了风行网侵权播放《我是歌手》乐视 要求其停播的事件。互联网公司关于版权的你争我夺不断上演。 从这几个侧面我们看出，网络剧虽然目前也如火如荼的，诸如《万万没想到》《暴走漫画》这样高 质量的原创网络节目，但是在引入明星并且进行精良包装的案例方面乏善可陈，互联网公司创新 乏力，明星要想获得更大的影响力最终还是依赖传统电视节目，互联网公司则完全没有相关经验， 因此只能以发起天价版权战争来争夺用户，但这样争夺来的用户价值并不高，用户跟随明星，明星 在哪就去哪个网站看，而非出于对视频网站的忠诚，同时明星们的价值都未被充分挖掘。 移动时代的明星与草根 明星与草根的共舞：美拍、秒拍，小咖秀 移动时代由于智能手机的普及用户的参与成本降低，参与需求被大幅度提升，所以就有了美拍、小 咖秀、秒拍这样的短视频 APP 出现，而此类 APP 也有一个比较显著的特点，就是同时容纳了明星与 草根。 这类短视频 APP 可以看作是视频版的微博，但是其核心又与微博不同，视频相比于文字更大程度上 的消耗了用户的时间成本，付出相应的成本就需要相应的回报，所以是内容驱动型产品，极为考验 运营能力，需要大量的优质原创内容来支撑这些 APP 的日活人数。 纯草根平台：唱吧、全民 K歌 既然有视频就会有音频，音频社交之前啪啪做过，但是由于用户的付出成本远远高于回报所以并没 有做起来。像唱吧和全面 K歌这样的产品则真实的满足了草根用户对于唱歌的需求，通过唱歌来向 周围人展示自己；这样的需求之前一直存在，这也是 KT V 生存的根基。唱吧等产品将线下原本就存 在的行为搬到了线上，属于顺势而为。而当线上立足之后，唱吧也在努力进入线下，唱吧麦颂 KT V 目前已在京开张。 而唱吧的这一模式也完全不适用于明星。 陌陌现场的市场 根据分析当前市场存在两方面的问题： 先说明星：那些刚刚从诸如《中国好声音》、《中国最强音》出来并且是刚出道的专业音乐人想继 续扩大自身的影响力，用自己真正的音乐来吸引追随自己的粉丝，但是其还是只能依赖现场节目与 传统电视节目，因为只有在这两个场地中才有最为专业化的精良包装，以此保证节目质量，而也有 一