王老吉策划方案.pptxVIP

王老吉SWOT分析;SWOT分析法;优势（Strengths）;老牌子 成分 市场 （销售区域 );劣势(Weakness);机会（Opportunities);机会（Opportunities);威胁（Threat）;（一）口感和包装：“和其正”的口感、产品包装的设计和色调也与“王老吉”相差无几 ;（二）价格与渠道：“王老吉”罐装凉茶终端价3.5元，“和其正” 罐装凉茶终端价在2～2.5元之间 （三）品牌力和价格：消费者购物是先选“品类”后选“品牌”，在选择品牌时会参考“品牌力”和“价格”两个因素 ; 威胁三：非法添加中草药威胁健康？消费者欲起诉王老吉 ;解决方案;重新定位：顺应消费者的认知而不能与之冲突 。 “预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火，让消费者无忧地尽情享受生活：吃煎炸、香辣美食，烧烤，通宵达旦看足球…… ;丰富企业文化：利用王老吉在赈灾的义举与青年大学生爱国热情结合搞促销活动。喝上一罐王老吉你就拥有‘一个亿’购买一罐王老吉可送一个刮刮卡，只要刮出‘与祖国同呼吸，共命运’即可获得王老吉一罐。（或公司的其他礼品） ;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 29, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:26:3910:26:3910:2612/29/2020 10:26:39 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2010:26:3910:26Dec-2029-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:26:3910:26:3910:26Tuesday, December 29, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2010:26:3910:26:39December 29, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。29 十二月 202010:26:39 上午10:26:3912月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2010:26 上午12月-2010:26December 29, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/29 10:26:3910:26:3929 December 2020 17、一个人如果不??最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:26:39 上午10:26 上午10:26:3912月-20