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以网易严选为例，解析ODM模式的成功逻辑 PAGE 1 以网易严选为例，解析ODM模式的成功逻辑 2016年网易严选上线，深度贯彻“好的生活，没那么贵”的品牌理念，上线三年成功入选“2019十大热搜电商平台”，为何这家公司能在如此短的时间迅速崛起？该公司是怎样发展起来的？本文将藉由分析网易严选的视角，带你深入了解这家公司以及ODM运营模式电商行业的运转逻辑。一、行业分析我国网络购物从过去的20年经历了快速增长的繁荣期，2003年以淘宝网为起点，电商品牌接二连三的兴起，越来越多的消费者倾向于在网上购买产品，为什么电商行业日益壮大呢？下面我们采用PEST分析模型来探讨一下背后的原因。1.1 政策层面早在2013年，我国就已经超越美国跻身为世界上最大的网络零售市场，全国多个地方的政府也表示，要把电子商务打造成经济转型的新引擎。越来越多的人们愿意并喜欢从网上购物，由此给电商行业带来了更多的机会。1.2 经济层面近年来，我国整体经济水平的快速增长，居民的消费水平也不断提高，人们更倾向于购买品质好的产品，以此来提高自己的生活质量，购买力方面会大大增加，2018年居民支出情况来看，人均衣着消费支出增长4.1%，占人均消费支出的比重为6.5%，人均生活用品及服务消费增长9.1%，占人均消费支出的比重为6.2%，由此可见人们更愿意把钱投入到自己的生活上了。1