市场营销——新产品.pptxVIP

新产品 什么是新产品？ 1.世界上第一盏电灯 2.榴莲第一次引入杭州市场中国 3.小明买的新书包 4.黑白电视机发展为彩色电视机 5.新口味的优酸乳 6.纳米技术制成品 7.第一次在国外销售中国丝绸 8.苹果手机推出5C 9.手动挡汽车发展为自动挡 10.二手市场上的自行车 [判断上述产品是不是新产品，再进行分类（全新、还代、改进或地域性新产品）] 开发新产品 [分组讨论] 若条件允许，你希望开发出 一件怎么样的新产品？ 市场需求原则 经济效益原则 独立研制 技术引进 产品改造 新产品开发原则 新产品开发方法 新产品开发方向 1 多功能化 4 多样化 2 微型化 3 简单化 5 公益化 6 舒适、健康 7 个性、高级化 新产品开发方向 作业： 1.新产品设想 2.确定目标消费群体 新产品上市或停止上市 市场试销 市场分析 对设想进行筛选 新产品研制 新产品开发程序 新产品设想 新产品推广策略 新产品特征 消费者采用程序 消费者反映差异 ▪优点 ▪适应性 ▪明确性 ▪认知 ▪兴趣 ▪评价 ▪试用 ▪采用 ▪创新采用者 ▪早期采用者 ▪早期大众 ▪晚期大众 ▪落后的购买者 [分组讨论] 罗列小组开发的 新产品的优点 什么是新产品？ 1.世界上第一盏电灯 2.榴莲第一次引入杭州市场中国 3.小明买的新书包 4.黑白电视机发展为彩色电视机 5.新口味的优酸乳 6.纳米技术制成品 7.第一次