市场营销——产品策略.pptxVIP

PRODUCT;产品策略 Product;第五章;产品的概念;产品的整体概念;产品整体概念的三个层次;产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合 宽度/广度：一个企业有多少产品线的数目 长度：一个企业产品组合中产品项目的总数 深度：产品线中的每一产品有多少花色品种 关联度：一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度 ;第五章;一、品牌;1、品牌的概念;2、 品牌命名和标志设计原则;3、品牌资产;制造商品牌 中间商品牌 特许品牌;（1）统一品牌策略;（2）个别品牌;（3）类别品牌;（4）企业名称 + 个别品牌;二、商标;;类似包装;第五章;一、概念;产品生命周期曲线;二 、产品生命周期各阶段特点和营销策略;（3）投入期策略;快速撇脂策略;缓慢撇脂策略;（4）投入期的其他策略;2、成长期特点及策略;成长期的策略;3、成熟期特点和策略;成熟期的营销策略;（4）衰退期的特点及营销策略;衰退期的策略;小结：;三、PLC的其他形态;;第五章;一、 新产品的概念：什么是新？;全新产品;二、新产品开发的程序;阶段1：新产品构思（Idea Generation）;误舍错误 这个创意在这里行不通 我们已经试验过它了 它的时间不适合 误用错误 ;我们以一个案例来说明 一个大的食品加工商获得一个粉状的牛奶添加剂产品的创意 这个创意转化为三个产品概念 一种快速