市场营销产品策略.pptxVIP

教学目的与要求 了解产品整体概念、产品组合及策略；掌握产品的寿命周期的营销策略及品牌、商标和包装的策略； 教学重点与难点 整体产品概念、品牌、产品寿命周期 教学方法 讲授、案例 时间安排 4课时;思考： 什么是产品？消费者是为了追求什么利益？ 如何理解IBM”我们提供的不是产品，是服务“？;第一节 产品整体概念;“体验”也能成为产品;喜之郎水晶之恋——爱情的象征 绿色：真的好想见到你； 紫色：好想你抱紧我； 黄色：好想跟你说对不起； 红色：好想天??跟你在一起； 透明：真的不能没有你； 粉红：爱你一生不变 改进产品——“双层”果冻，第一层是透明的“果冻加水果”，共有葡萄、香橙、樱桃三种口味，第二层是洁白的优酪，结合心形的产品包装形态，美味之余更增添了浪漫的滋味。 绿色葡萄代表清新的爱 黄色香橙代表甜蜜的爱 红色樱桃代表热烈的爱 ;;;产品整体概念的五大层次： ;有利于全面满足购买者的需求 有利于确立产品的市场地位 有利于创造企业特色 有利于企业设计、开发新产品 有利于企业树立服务观念 美国营销教授里维特教授 “未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的附加价值：包装、服务、广告、用户咨询、消费信贷、及时交货和人们以价值来衡量的一些东西”