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PAGE PAGE # /25 双学位毕业设计（论文） 设计（论文）题目：个人品牌资产测度研究 姓名 学号 学 院 专 业 年 级 指导教师 2014年5月15日 Ab s t r act 错误!未定义书签。 第一章导论 错误!未定义书签。 一、 研究背景 错误!未定义书签。 二、 研究意义 错误!未定义书签。 （-）理论意义D错误!未定义书签。 （二）现实意义 错误!未定义书签。 三、 研究内容和方法 错误!未定义书签。 （一）研究内容 5 （二）研究方法 错误!未定义书签。 第二章品牌及个人品牌 错误!未定义书签。 一、 品牌理论概述。错误!未定义书签。 二、 个人品牌理论概述 错误!未定义书签。 第三章个人品牌价值及其评估。错误!未定义书签。 一、个人品牌价值 错误!未定义书签。 （-）个人品牌价值的概念 8 （二）个人品牌价值的构成要素。错误!未定义书签。 个人品牌价值主要评佔方法介绍。错误!未定义书签。 （一） 北京品牌公司评价法。错误!未定义书签。 （二） 世界品牌实验室法。错误!未定义书签。 企业家个人品牌的价值表现。错误!未定义书签。 第四章 构建企业家个人品牌资产测度模型 错误!未定义书签。 一、 评估原则 错误!未定义书签。 二、 指标的选取和量化。错误!未定义书签。 三、 对评估模型的认识。错误!未定义书签。 第五章 企业家个人品牌实证研究 错误!未定义书签。 一、 企业与企业家介绍。错误!未定义书签。 二、 企业家个人品牌评估 错误!未定义书签。 （-）评枯指标值的确定 错误!未定义书签。 （二）张瑞敬个人品牌价值 错误!未定义书签。 第六章 结论与展望。错误!未定义书签。 一、 研究结论23。 二、 研究展望 错误!未定义书签。 （-）论文的不足之处 错误!未定义书签。 （二）未来研究展望错误!未定义书签。 谢 谢 参考文献。错误!未定义书签。 随着经济的高速发展，全球化进程的加快，市场竞争也日益激烈。品牌成为了现 代企业立足与发展所需要的最重要的资源，同样的，企业家的个人品牌也已经成为人 们关注的焦点，这是一个全球性的问题。越来越多的人开始意识到，在企业的市场运 行中，企业家个人品牌的影响及作用力不可小觑，并逐渐发展成为了一种不可替代的 力量。但是，企业家的个人品牌在中国口前的发展状态还不成熟，管理也比较混乱， 没有健全、统一的评佔方法与机制。而且对于品牌这种无形资产的量化，也远没有 厂房、机械设备和产品等有形资产的评估来得直观、准确、易操作。缺乏一个公认 有效的方法，这就使品牌资产测度显得更加重要。本文的论题就是处于上述背景下而 提出来的。 本文从个人品牌价值的概念及意义出发，引申到个人品牌价值的评估问题.并说 明了进行企业家个人品牌价值测度的必要性。在对訂前所运用的品牌价值评估模型 进行深入分析的基础上，结合具体企业家的特定性来确定个人品牌价值评估的因子。 最后，依据建立的个人品牌测度模型，以企业家张瑞敬为实例说明了本模型的运用及 评估原理。 关键词：品牌 品牌价值 价值评估 Abs t ract Wit h the accel e r a t ed p rocess of e c onomi c global i z a tion , t h e increa s i ngly f i e r ce mar k et compet i t ion , th e modern ent e rp r i s e most va 1 uable as s e t is the b r a n d, th e ent r epreneur * s per sonal bran d h a s becom e a glob a 1 is s ue f ocu s o f attention ? I t i s in c re a si n gl y c 1 e a r t o the entre p reneur p ers o n a 1 brand ha s b ecom e t h e b u s i nes s ac t ivi t ies of an u nsto p p able f o rceo Curr e n t I y , the s t a tus of Chine s e entre pre neu r s p e rs o nal b rand is st i 1 1 a t an une v en, fis h in t h e sta t e , bu t a 1 so t he n eed to i mpro v e a n d str e n g t h en ma n a g em e nt, t o q u ant i f y brand s s uc