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PAGE PAGE 1 大数据背景下企业营销管理创新方法探索 　　 　　周钰山 　　摘要：在经济全球化的不断发展和确立的过程中，大数据对整个市场环境起到了举足轻重的作用。对于一个企业而言，想要在经济的激烈竞争中抢得先机，就要牢牢的把握住在大数据背景下给予企业的新型营销管理模式，才能更加适应时代的浪潮，实现健康稳定的发展。有效的利用大数据时代中的经济和商业价值，对于企业自身管理模模式的改革和创新大有裨益。本文主要论述了大数据背景下，企业营销管理所面临的问题和挑战，以及有效进行管理创新的方法。 　　Abstract： In the process of continuous development and establishment of economic globalization， big data has played a decisive role in the entire market environment. For an enterprise， if it wants to seize the opportunity in the fierce economic competition， it is necessary to firmly grasp the new marketing management model given to the enterprise under the background of big data， so as to better adapt to the wave of the times and achieve a healthy and stable development. Effective use of economic and commercial value in the era of big data is of great benefit to the reform and innovation of the companys own management model. This article mainly discusses the problems and challenges faced by enterprise marketing management in the context of big data， as well as the effective management innovation methods. 　　关键词：大数据背景;企业营销管理;创新方法 　　Key words： big data background;enterprise marketing management;innovative methods 　　中图分类号：F272.92 文獻标识码：A 文章编号：1006-4311（2020）21-0024-02 　　0 引言 　　伴随科技的发展，互联网在我们的生活中越来越普及，同时，各个方面的数据都大量增长，这种海量数据的出现标志了大数据时代的到来。但就目前我国企业的发展情况来看，很多企业并没有把大数据合理的利用到企业的生产和管理中，这就导致了企业的社会价值和经济效益并没有达到预期。因而企业要在大数据时代抓住商机，加强企业营销管理模式的创新，从而提高企业的价值。 　　1 大数据的概述 　　1.1 大数据时代内涵 　　大数据时代的到来，对整个社会的经济发展带来了巨大的变化，但机遇和挑战是并存的。在大数据背景下，很多事物的发展都发生了一定的转变，很多企业在管理方面也遇到了很多问题：对企业工作人员、设备、数据等的管理问题。而企业在管理过程中要做到与时俱进，摒弃传统的方法，选取高效率的管理方式，才能有效的实现在大数据时代对自身的有效管理。 　　在进行管理模式的创新之前，要对大数据的内容有准确的理解。大数据可以分为两部分来看，一是“大”，二是“数据”，换句话说就是在时代发展所涉及的范围大，并存在数据。从目前社会的情况来看，大数据在人们生活的各个方面都有出现，是这个时代的一个重要特征。对于数据而言，它是一个较为抽象的概念，是对发展种种情况进行记录的体现。数据可以高科学、有效的表现记录者的具体情况。 　　1.2 大数据的特点 　　在企业管理过程中，大数据占有重要的位置，因此了解大数据的特点是十分必要的，能够使得企业管理更加的科学和合理。大数据主要有以下三个特点：①涵盖的范围广，数据大。大数据基本涵盖当今社会中的方方面面，这种宽广的范围为企业的管理提供了良好的机会，企业可以在获取各方面的数据后进行综合考量，从而确立一个最优方案。②种类繁多，企业的管理过程需要