房地产品牌-万科罗村项目推广策略方案课件.ppt

02 传播部分 （光合三步曲） 第一束光 三盘联动，对话客群 只为照亮你 首先照进广州，横扫限购雾霾，大造光明前景 户外 只为照亮你 万科佛山三盘联动，敬献广州梦想不设限 候车亭 梦想，万科为你照亮！ 有梦想，就实现它 佛山西站枢纽旁，咫尺近广州 万科 ? 城市之光，为梦想不设限 候车亭两两组合，奇妙的问答组合。 我要足够闪亮的梦想！ 未来，万科为你照亮！ 我要足够明亮的未来！ 佛山西站城市综合枢纽 轨道、航空、公交多维交通聚合 万科 ? 城市之光，枢纽门户住区，遇见未来 生活，万科为你照亮！ 我要足够漂亮的生活！ 万科三好住宅， 好房子、好服务、好社区 万科 ? 城市之光，温暖全程相伴 第一组 — 左 第一组 — 右 第二组 — 左 第二组 — 右 第三组 — 左 第三组 — 右 跨界互动 刮走黑暗，领取光明 合作无印良品、星巴克、喜茶等，埋单附赠创意小票植入三盘联动信息 扫码即得红包， xx 日，天河城还有惊喜，心意不设限。 艺术装置 广州需要，光！ 天河城、正佳等热门景点，摆置艺术装置，与大众互动 外展包装 光，从西边亮起！ 月亮灯箱装置，吸引客群围观，引发自发传播。 单张 只为照亮你 万科佛山 “ 城市系 ” 新品三盘联动，敬献广州梦想不设限 第二束光 正式亮相，树立形象 只待最亮的光 广佛新亮点， 24 小时光合生活区落地 户外 只待最亮的光！ 万科 · 城市之光，广佛新亮点， 24 小时光合生活区 也许，这是神的指引 为什么要有光？ 因为夜路太黑 全国政策加紧，珠三角成限购重灾区，广州受限 所以万科来了，带着光 万科是光：世界 500 强，中国最具影响力地产品牌，深耕佛山 13 载 城市之光是光：城市中心，新兴力量，中坚客户，引领未来的标杆 产品打造是光：精装交付，新三好住宅，全方位服务，高品质国际人居生活 此时此地 光，不止一束！ 罗村是光：承光明新城之力，更融入大狮山 政策是光：限购泥石流中的一股清流，承接广州客外溢，随便买！ 高铁是光：佛山唯一枢纽新城，连通广佛， 10 分钟直达广州，未来一片光明！ 当万科遇上罗村、不限购、枢纽新城 最好的品牌遇上最好的时代最好的时机 所有的光，聚合于一处 于市场，成为最亮的点 城市之光 + 罗村 + 不限购 + 枢纽新城 于生活：一场光合作用 万科 + 精装 + 建筑 + 园林 + 物业 他的名字，当然是 万科 · 城市之光 如何描述他，定位 广佛新亮点，光合生活区 光合生活八部曲 光合万科 光合城市 光合速度 光合生活 光合住区 光合居住 光合服务 光合未来 万科 · 城市之光价值体系 城市配套 服务商， 世界 500 强万科匠 心出品 佛山副中 心，千亿 重镇，产 城人融合 枢纽新城 轨道、航 空、公交 多维交通， 贯通广佛 辐射珠三 角 生活购物、 休闲娱乐 应有尽有， 商业氛围 浓郁 社区环境 优雅，邻 里和睦， 生活舒适 宜人 户型格局 科学，精 装修，成 就高品质、 高品位生 活 万科管家 支持， 24 小时知冷 知热贴心 服务 罗村小学、 光明新城 小学 … 名 校相伴， 书香萦绕 为何而存在，为谁而存在 1 、不限购了，没有人再可以限制你的生活 2 、一生总要住一次万科三好房，这次完美了 3 、刚需不再远行，远行的时间让高铁还给你 …… 每个人都希望，梦想照进现 …… 终于，在万科城市之光 生活照亮梦想 策略总结 —— 案名 —— 万科 · 城市之光 —— 定位 —— 广佛新亮点，光合生活区 —— Slogan —— 生活照亮梦想 01 视觉部分 （不一样的光）