“转型、跨界、融合”文创灯光在夜经济的趋势探讨.docxVIP

2 2 “转型、跨界、融合”文创灯光在夜经济的趋势探讨 近年来，夜经济发展迅速，城市居民已有1/3的时间，1/3收入用于 休闲，而60%以上的休闲活动在夜间，比如根据公开数据显示，重庆2/3 餐饮营业额是在夜间实现，上海夜间商业营业额占白天的50%等等。 夜经济不同于夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，一般指 从当口下午6点到次口天亮前所发生的第三产业服务业方面的城市活 动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。那么，夜 经济的基础是什么？是灯光环境的构建。 夜经济的兴起对灯光行业的影响 我们可以认为，夜经济就是“灯光+第三产业”，即灯光+食+游+娱+ 购+体+展+演等。饮即饮食;游是游玩;娱是娱乐;购是购物;体是指体育及 健身活动;展是指展览展示;演是表演，包括灯光秀以及各种实体的演艺 和演出。 夜经济可分为游赏型、休闲型、文化型、商务型、公管型五类。其 中，游赏型是指动物园和游乐园等;休闲型是指酒吧、KTV等;文化型是指 图书馆、美术馆等;商务型是指助力商务交易的场所;公管型是指政府需 求层面的公共管理型经济，主要是为了满足人民群众日益增长的精神需 求，更多是指由政府来搭建的夜景公共空间。 夜经济的提出和发展，对灯光行业的影响有三个方面： 一是会提升灯光基础设施建设。灯光环境的营造是夜经济的产业基 础，这意味着灯光行业的市场容量越来越大; 二是城市治理提升。比如，为了发展夜经济，上海设置了夜间区 长、夜生活首席执行官等，这对城市治理体系的成熟构建提供了契机; 三是文创灯光的机会。“灯光+文化+创意”，从而创造一个新的生 态圈，可以强化夜间差异化消费场景。随着夜经济的发展，文创灯光需 求潜力巨大。 我把灯光的发展划分为四个时代: 第一个是照明阶段，包括功能性照明和装饰性照明; 第二个是光影秀，包括景观照明舞台化、文创灯光和多媒体艺术； 第三个是随着5G出现以后，整个灯光未来会出现数据和情绪表现， 包括互联网、智慧照明、5G大数据和沉浸式互动； 最后一个是夜游经济，灯光唱主角的DOT时代。在这个阶段灯光变成了 一个主角，变成了一个产业。DOT (Display of Things)时代是LG创新提 出的概念，借助LED显示屏、LED灯具、投影全系、VR、AR、新型发光材 料等科技产品所实现的文创灯光正是DOT时代的具体体现。基于文创灯 光，楼宇墙面、地面、水面、植物表面都可作为图像信息的载体，成为 汇聚游客、路人注意力的焦点，通过旅游经济、定制内容投放、周边产 品销售三个方面展现变现潜力。这应该会把市场从千亿级上升到万亿 级。 灯光产业的转型、跨界与融合 夜经济产业时代来临，传统灯光企业产业价值链发生巨大变化，从 上游的制造、产品研发到下游的应用，甚至是运营，都需要随时代而 变。就目前而言，由于科技的发展以及新时代的来临，照明行业无论是 盈利模式、竞争模式，还是参与者都发生了转变。一个跨界融合的时代 正在到来。 文创灯光作为一个以灯光为切入口的大跨界、真融合的新型商业模 式，将灯光融合了旅游、文化、投影、游戏、舞美、物联、金融、娱 乐、地产、智能控制等业态，受到了业界的肯定，正在蓬勃兴起，并开 始创建新的生态圈。 文创灯光的发展所带来的影响主要体现在三大方面： 一是文创灯光有助于带动夜游经济发展。 “丰其景、彰其文”，文创灯光投入可以通过直接和间接的方式拉 动旅游经济发展。直接方式是指通过开放夜游，为景区吸引更多的客流 量，进而带动门票收入增长；间接方式是通过延长游客的停留时间，从而 带动周边酒店、餐饮等消费的增长，拉动经济增长。 二是文创灯光可创造视觉焦点，有望通过定制内容投放创收。 文创灯光项目往往都在人流量较大的景区、商圈落地，借助显示技 术的创新、显示载体的变化能够有效打造视觉焦点，基于近期深圳改革 开放40周年灯光秀所引起的广泛关注，我们认为文创灯光具有通过定制 内容投放进行流量变现的潜力。创收方式一方面可通过开放交互功能让 使用者、游客来买单；另一方面可通过适度的广告投放让广告主买单，从 而实现与传统广告业务的结合，增加盈利模式。 三是文创灯光有望带动衍生品经济 文创灯光在满足灯光环境需要的同时也深度考虑了人与光环境的融 合、人与灯光的互动体验。交互、创意和灯光的结合有望改变传统照明 工程产业，在夜游环境中造出许多灯光衍生产品消费需求，比如近期市 场流行的将LED灯与气球相结合的“告白气球”、LED帽子、LED自行 车、文创产品等，此类产品的销售也成为文创灯光流量变现的重要方 式。 文创灯光演出的形式形态有很多种，包括数字展览的沉浸式体验， 各种的剧场、展馆、主题餐厅等，灯光扮演的角色会越来越重要。不管 是从商业的角度看，还是从政府的角度讲，沉浸式体验和数字展览的需 求是越来越大的，它更多的是通过