浅谈肯德基在中国的营销策略.docVIP

甘肃联合大学学生毕业论文 题 目： 试论物流配送中的单证管理 作 者： 蒋文品 指导老师： 赵静 TOC \o 1-5 \h \z 经管 学院 管理 系 物流管理 专业 08 级 三 年制 班 2011年 6月 3日 主要内容简介： 本文首先通过对肯德基餐厅的简介和1987年肯德基进入小国发展的简史进行 介绍，加深对肯德基的认识和了解，以便下文的展开。第二部分是木篇文章的关键 所在，分别从八个方面对肯德基在中国的营销策略加以论述。从一开始进入中国市 场的选址策略到后来的市场定位，肯徳基通过充分的调查与分析，在中国市场站稳 了脚跟。之后又根据中国消费者的口味调整产品，制作出符合中国人口味的特色产 品，同时又根据小国市场的整体情况和发展趋势，制定了符合中国特色的“不从零 开始”特许经营的市场扩张战略。肯德基始终坚持木土化经营的原则，积极与中国 厂商协作，谋求共同发展，在创造经济效益的同时创造良好的社会效应。近十年的 时间让肯徳基渐渐地融入屮国，将自己作为中国的一分子，以“回报社会”的金业 宗旨积极热心的投入中国公益事业，以此回馈社会。最后对文章进行一个总结性的 概括。 浅谈肯德基在中国的营销策略 摘 要：1987年11月12 H,中国第-家肯徳基餐厅在北京前门开业，从此便开始了在屮国这 个人口大国的发展史。不论是刚进入中国市场的选址策略，还是在中国儿童市场的正确定位，以 及后来的