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如何做好用户运营 作者按：用户运营的核心，是把活跃用户的规模往上提，方式有两种：开源和节流，开的是注册 的源、节的是流失的流。还有一种，那就是保活跃，让不活跃用户变活跃、让活跃用户更活跃。本 文据此分为三个部分：《开源：如何提高注册用户量》，《节流：如何留住注册用户》和《疯狂的 运营：如何让用户保持活跃》。 这是一篇非常有实战价值的长文，作者为新浪微博运营经理金璞（ @小妍）。为保证 Mobile 2.0读者对长篇文章阅读体验的连续性，我们选择了一次性贴出全文，并辅以目录跳转的方式 进行页面展现。 目录 开源：如何提高注册用户量 一，绑定注册带来更多用户 二，如何做好注册转化 节流：如何留住注册用户 节流（一）：构建用户模型 1 ，如何定义用户流失 2 ，如何构建用户模型 节流（二）：怎么防止用户流失？ 用户流失预警 用户流失分类 用户防流失 流失用户怎么召回？ 如何让确定召回信息的内容？ 提高召回效果 召回后引导 疯狂的运营：如何让用户保持活跃 根据用户注册时间制定保活跃措施 让用户提高用户活跃度 保持活跃用户活跃度 核心用户的运营 总结 开源：如何提高注册用户量 关键词：开源 注册转化 在开放注册渠道、提高用户注册量上，所有产品都不遗余力，想尽办法抢入口，然后再提高转化率 。 一，绑定注册带来更多用户 经过多年发展，互联网产品的注册渠道比较成熟，除了产品自身的注册入口外，还会有和一些站外 产品合作、商业推广、绑定注册的渠道。前两种方式已经非常成熟，最后一种方式的应用也非常 广泛，对于新出炉或者用户规模小的产品来说是个傍大款的好方式。 绑定注册，就是在其他产品上注册的用户，通过授权也被认为是已注册用户。这种注册方式可以大 幅降低获得用户的成本。例如目前常见的第三方应用登录页面，提示可用新浪微博、 QQ 、MSN 等 账号直接登录，就是一种绑定授权的方式。这种方式可以快速增加用户规模。 正所谓 没有永远的朋友，只有永远的利益“ ”，就算你的产品和某集团的某个产品是直接竞争对手， 你的产品一样可以和该集团的其他产品有合作机会。只要找到双方共赢的切入点，合作自是水到 渠成。 二，如何做好注册转化 注册引导是用户注册进来后的重要环节，是教育用户的第一过程。注册转化是一个让产品经理感到 很头疼的细节活。 通常，我们需要通过引导流程告诉用户我们的产品是什么、核心价值是什么、能够为你提供什么 服务、你应该怎么用这个产品来满足你的需求等等。产品在注册引导环节会分几步来告诉用户以上 内容。用户只有完全通过注册引导流程，到达产品使用界面，才算真正从注册用户转化成为一个真 正的用户。 然而这个过程的流失相当严重：从数据统计来看，每增加一步注册引导，将会让注册转化成功率下 降10% 。成功注册的用户经过了 5步的注册引导，基本上就只剩下一半了。但是如果注册引导流程 不做，很难再找到合适的机会让用户能全面了解产品，那么用户因为不知道怎么用而流失掉的概率 又会大大增加。 因此，我们需要考虑如何平衡，一方面考虑充分介绍产品功能，一方面防止用户流失。由于不同产 品之间的差异较大，这里无法说注册引导流程几步比较合适。但是把握以下原则还是非常有必要的 ： 1 ， 根据产品的功能情况结合你的产品希望用户怎么用，找到用户的最高诉求，在注册引导 流程中最大限度地展示产品核心价值、满足用户的最高诉求； 2 ， 把次要功能、锦上添花的功能等到用户进来以后再介绍、再展示。 3 ， 再通过用户真实数据，通过调整文案、功能介绍顺序等不断优化注册引导流程，从而让 更多的注册用户真正转化为使用用户。 节流：如何留住注册用户 关键词：节流 用户模型 用户诉求 防流失 流失后召回 节流（一）：构建用户模型 开源方式较为成熟和固定，企业的行业资源和市场资源多少，商务经理谈判能力和执行能力有多强 ，将决定产品能有多少可用的注册入口。相比而言，节流方面的工作显得更加多样化和细枝末节： 用户为什么会流失、怎么防流失、流失了怎么召回来？ 1，如何定义用户流失 不同的产品，流失用户的定义也不一样：例如微博、开心网等 SNS 网站，一个月不使用的用户即定 义为